Instagram 负责人谈 AI 内容：不会全面过滤，应让用户自主选择

打开 Instagram，你可能只想看看朋友吃了什么、去了哪儿，结果刷三条就有两条是质感诡异的 AI 生成图片。如果这类内容让你烦躁，Instagram 的掌门人这次给了个听起来有点矛盾的表态。

在 Lenny Rachitsky 的播客节目中，Instagram 负责人 Adam Mosseri 聊到了平台对 AI 的态度。他说，如果你讨厌 AI，你的信息流里确实不该出现这些东西；但紧接着他又强调，平台不应该直接把 AI 内容一刀切过滤掉。

喜欢去「AI 镇」，讨厌就打标签

Mosseri 试图把内容筛选和全盘封禁区分开来。在他看来，平台要做的是透明度，明确告诉大家哪些内容是 AI 做的，而不是代替用户把它们全删干净。

他甚至认为，对于狂热的 AI 爱好者，平台应该允许他们拥有一个全是 AI 生成内容的「AI 镇」信息流。

但尴尬的现实是，现在 Instagram 和 TikTok、YouTube、Facebook 一样，虽然嘴上说会给 AI 制作的内容打标，却根本没给普通用户提供一个一键屏蔽 AI 帖子的过滤开关。

Mosseri 也坦白承认，要精准检测出 AI 内容正变得越来越难。随着模型能力的飞速提升，Instagram 未来甚至可能彻底失去识别 AI 帖子的能力。

他觉得以后更现实的办法可能是反着来：不去抓 AI，转而去给那些「相机真实拍摄」的内容打上认证标记。这跟他 2025 年 12 月提过的设想一致，也就是给真实媒体打上数字指纹。

理想情况下，用户直接在界面上问「这是 AI 吗？」，平台根据判断回答「大概率是」「拿不准」或者「绝对不是」。

一边抓垃圾内容，一边上线激进功能

尽管 Mosseri 承认平台必须想办法打击那些泛滥的垃圾 AI 帖子，但 Meta 显然不想慢下脚步。

Instagram 最近上线了 Meta 的 AI 图像生成器 Muse Spark。这项功能允许用户在生成 AI 图像时，只要通过 @ 标记，就能把其他真实用户直接放进生成的画面里。

这一激进的做法立刻引来了严厉批评。美国国家性剥削中心执行总监 Haley McNamara 就公开警告，这种只要 @ 一下就能把真人放进 AI 图像的功能，为剥削、性骚扰、虐待以及身份冒用打开了显而易见的口子。

为什么重要

对于每天刷 Instagram 的普通人来说，这番表态多少显得有点口惠而实不至。平台高管嘴上承认你不喜欢就不该看，但手里就是不给你一个屏蔽开关。如果你不想被 AI 垃圾图刷屏，目前除了手动点「减少推荐」，几乎毫无办法。

我们认为，Mosseri 承认「未来可能检测不出 AI」是一句大实话。当生成效果和真实照片没有破绽时，围追堵截的防御战注定会失败。反向给真实拍摄打标，确实是少数走得通的技术路径，但这也意味着真实创作反而变成了需要自证清白的特例。

更让人担忧的是 Meta 在安全边界上的试探。一边对信息流里的垃圾内容束手无策，另一边却推出了允许随意把他人脸孔套进 AI 画面的 Muse Spark。看起来，Meta 宁可承担巨大的骚扰和侵权隐患，也要优先保证 AI 功能的病毒式传播。这种既要流量又要当安全守门人的姿态，接下来很可能会在监管和公众声讨中遇到大麻烦。