微软找顶流网红带货 Copilot：向年轻人证明「我也很酷」

把卷发筒换成大模型，科技巨头的营销画风突然变了。

向来靠 Office 和 Windows 拿下办公室打工人的微软，最近为了给 Copilot 招揽年轻用户，直接跑去了 TikTok 和 Instagram 找顶流美妆网红带货。他们请来了拥有上千万粉丝的网红 Alix Earle 以及时尚博主双胞胎姐妹，手把手教年轻人怎么用 Copilot 搭衣服、挑护肤品。

微软消费者首席营销官 Yusuf Mehdi 甚至直白地承认，在消费级 AI 领域，微软其实是一个后来者和挑战者。

办公室老大哥硬挤年轻人社交圈

微软这波操作背后，是对消费端数据的焦虑。

微软此前公布 Copilot 系列助手每月有 1.5 亿活跃用户。如果单看这个数字似乎还行，但放在牌桌上一比就尴尬了：OpenAI 的 ChatGPT 周活跃用户已经冲到 8 亿，Google 家的 Gemini 月活也有 6.5 亿。微软虽然靠着卖企业软件和云服务牢牢抓住了 B 端，但在 30 岁以下的年轻消费群体里，Copilot 根本占不上位子。

为了扭转这种印象，微软消费者 AI 负责人 Mustafa Suleyman 在最近的文章里把 Copilot 定义成一个能帮你思考、规划和做梦的人生伴侣。于是，宣传阵地顺理成章转到了生活方式网红身上。

比如 24 岁的 Alix Earle 在 TikTok 上随手拍了一条视频，问 Copilot 自己被网友说长得像 40 岁该怎么办，AI 建议她做好基础护肤。这条带上推广标签的视频跑出了 1540 万次播放，几乎是她粉丝量的两倍。还有时尚博主双胞胎姐妹 Brigette 和 Danielle Pheloung，拿着 Copilot 给纽约时装周搭配复古垫肩装，试图把 18 到 34 岁的年轻女性拉进 AI 圈子。

传统巨头买流量，到底图什么

请美妆博主推 AI，在不少人眼里简直有点魔幻。纽约大学斯特恩商学院教授 Anindya Ghose 就直言对这个组合感到意外，但他同时指出，即便博主在科技领域的专业可信度不高，但粉丝对她们足够熟悉，就总会有人愿意尝鲜。

虽然微软和网红们都对合作费用闭口不谈，Mehdi 也没有公布具体的下载和转化数据，但他坚称找网红的花销比传统媒体划算得多。在 Alix Earle 发了一条介绍 Copilot Groups 群组功能的视频后，Instagram 和 TikTok 分别获得了 190 万和 700 万播放，微软方面表示已经能明显看到带动了功能试用。

Ghose 教授推测，如果这套打法没有起色微软早就叫停了。随着竞争演进，微软接下来甚至可能会尝试用 AI 网红来做对比测试。

为什么重要

对普通用户来说，微软这波推广降低了把玩大模型的心理门槛。过去大家总觉得 Copilot 是写代码、排版 PPT 或整理周报的办公苦力，但现在哪怕你只是纠结今晚穿什么、出门怎么护肤，也可以顺手用它试试，完全不需要懂什么提示词技巧。

但从行业竞争来看，这暴露出微软在消费端的心虚。虽然背靠强大的底层模型和雄厚资金，但当年轻一代提起大模型时，第一反应依然是 ChatGPT，甚至在搜索时首选 Gemini。微软如果在移动端和日常场景拿不到入场券，未来在个人 AI 助理的赛道上就会彻底沦为后台算力供应商。

我们认为，找生活方式博主带货是一招聪明的偏门打法，能在短期内刷高下载量和曝光度。可隐患在于，网红带来的冲动型下载很难转化成长期的日常习惯。如果 Copilot 在回答穿搭和生活琐事时并不比 ChatGPT 更懂年轻人，那花大钱买来的流量，最后大概率只是一次性打卡。