Bing 活跃用户破 1 亿：靠 AI 聊天机器人拉来大批新面孔

长期以来，很多人打开 Bing 的唯一目的，大概就是输入 Chrome 然后下载安装。但塞进一个 AI 聊天机器人之后，这个被调侃了多年的搜索引擎，突然开始从老对手那里抢人了。

微软消费者营销负责人 Yusuf Mehdi 在官方博客上宣布，经过多年的稳定推进，Bing 的活跃用户数正式突破了 1 亿大关。

这波增长最直接的推手，就是不久前上线的 AI 聊天功能 Bing Chat。微软表示，自从开启 Bing 预览版测试以来的这一个月里，已经有超过 100 万新用户涌入平台尝鲜。

挖角对手的新面孔

如果单看 1 亿这个数字，放在全球搜索市场其实算不上夸张。毕竟隔壁 Google 坐拥超过 10 亿用户，两者的体量依然不在一个量级上。

Mehdi 也很坦诚地承认了这一点。他说微软非常清楚自己依然只是个市场份额仅有个位数的小玩家，但能拿到这场舞会的入场门票，感觉已经非常棒了。

但这 1 亿用户背后的数据结构，对微软来说却是个极佳的信号。在参与新 Bing 预览版的活跃用户中，足足有三分之一完全是 Bing 的新用户。

也就是说，很多人纯粹是被 AI 对话功能吸引，主动从其他搜索引擎跑过来尝鲜。与此同时，用户的活跃度也在提升，大家每天在 Bing 上进行的搜索次数变得更多了。微软自家 Edge 浏览器人气的提升，也顺便给这次增长推了一把。

为什么重要

对普通用户来说，Bing Chat 第一次证明了把大语言模型搬进搜索框是真正实用的。你不用再在满屏的蓝色链接和广告之间来回翻找，直接提问就能拿到整理好的答案。如果你平时经常要做信息汇总或资料检索，现在去排队申请试一试预览版，完全值得。

对行业而言，这是搜索引擎市场十几年来少有的震动。在搜索这个被垄断已久的领域，算法和抓取网页的打法已经见顶，AI 成了重新洗牌的契机。哪怕微软只能从对手手里撬走几个百分点的市场份额，背后牵动的也是数百亿美元级别的搜索广告大盘，这会直接逼着竞争对手加快跟进节奏。

我们认为，微软这一步走得相当聪明。它没有把 AI 当成一个独立、高高在上的实验室玩具，而是直接绑在最接地气的搜索和 Edge 浏览器上，用新奇的对话体验当作拉新杠杆，把原本边缘化的产品直接盘活。

不过隐患也同样摆在眼前。现在这 100 万尝鲜用户和三分之一的新面孔，多半是被好奇心驱动的。等新鲜感过去、竞品也纷纷补齐 AI 能力之后，Bing 的日常搜索体验到底能不能把这些新用户彻底留住，看起来才是微软接下来最大的挑战。