传 Meta 拟为智能眼镜加人脸识别：代号 Name Tag，最快今年上线

戴着眼镜走在街上，迎面走来一个人，AI 立刻在耳边告诉你他是谁、做过什么。科幻片里常见的这一幕，Meta 打算今年把它变成现实。

据《纽约时报》报道，Meta 正在推进一项内部代号为「Name Tag」的功能。知情人士透露，佩戴 Ray-Ban 或 Oakley 智能眼镜的用户，很快就能通过内置的 AI 助手识别人脸，并调出对方的背景信息。

趁别人分心时悄悄上线

其实 Meta 想做这件事不是一天两天了。早在 2021 年推出第一代 Ray-Ban 智能眼镜时，他们就考虑过加入面部识别，但当时受限于技术难题和隐私反弹，计划被暂时搁置。

去年 Meta 本来打算在一个视障人士大会上低调展示 Name Tag，把这项技术包装成辅助残障人士的工具，但最终还是因为担心舆论风险而缩了回去。

真正引发轩然大波的是一份曝光的 Reality Labs 内部备忘录。Meta 在备忘录里写道，当前美国的政治动荡反而是个绝佳的发布窗口，因为原本会猛烈抨击他们的民间社会团体，此时精力都在应付其他政治事件，根本无暇顾及 Meta。

《纽约时报》还提到，随着特朗普政府与科技巨头的关系走近，加上智能眼镜销量超预期，Meta 觉得时机终于成熟了。

不做全网人肉，只抓熟人和公开账号

对于外界最担忧的隐私灾难，Meta 显然也在小心翼翼地画边界。

消息人士表示，Meta 目前不打算做所谓的「通用面部识别」，也就是说，戴着眼镜的用户并不能在大街上随意扫过一个路人就查出对方底细。

内部正在讨论的方案相对克制。眼镜可能只会识别佩戴者在 Meta 社交软件中已经互相关注的好友，或者是调取公开 Instagram 账号的信息。

这其实是 Meta 面部识别技术的又一次试水。2021 年 Meta 在一片声讨中关闭了 Facebook 的照片标记识别人脸功能，三年后又以「打击假借名人肖像的诈骗广告」为由悄悄恢复，去年还进一步推向了英国、欧洲和韩国。

为什么重要

对用户来说，如果这项功能上线，最直接的价值在于社交破冰。比如在行业峰会、大型派对或者商业拜访时，你再也不用尴尬地假装记得对方名字，AI 甚至能提前把对方最近的动态念给你听。

但代价同样显而易见。只要有人戴着智能眼镜看向你，你公开的社交生活就可能毫无遮拦地暴露在对方眼前，这必然会引发周围人强烈的戒备心。

从行业竞争来看，面对 OpenAI 传闻中的硬件布局和其他大厂的追赶，智能眼镜单纯靠拍照和听歌已经很难拉开差距。Meta 手握 Facebook 和 Instagram 这座庞大的实名与半实名关系链金矿，把人脸识别做进眼镜是它最独特、对手最难复制的壁垒。

我们认为，Meta 试图趁着社会监督火力被分散的空窗期强推敏感技术，这在商业策略上看起来很算计，但在公关伦理上留下了极大的隐患。即便初期限制在熟人和公开账号，一旦硬件铺开、识别接口被滥用，公众对可穿戴设备的信任危机很可能会再次被全面引爆。