传 Meta 自研 AI 搜索引擎：摆脱对 Google 与 Bing 的依赖

如果你最近在 WhatsApp、Instagram 或 Facebook 里用过 Meta AI，当你问起今天的新闻时，背后的答案其实并不是 Meta 算出来的。

它要么来自 Google，要么来自微软的 Bing。对扎克伯格来说，把自己生态里数十亿用户的搜索入口交到竞争对手手里，显然不是长久之计。

据 The Information 报道，知情人士透露，Meta 正在秘密研发自家的 AI 搜索引擎。一个专门的工程团队已经闷头干了大约 8 个月，专门为这个搜索引擎搭建相关的信息数据库。

不想再给对手「打工」

这套引擎的目标很直接：通过 Meta AI 聊天机器人，用对话的形式为用户生成时事和近期资讯的总结。

换句话说，当你在聊天框里问「今天发生了什么事」时，Meta 希望用自己的爬虫和索引库来回答，而不是悄悄调取 Google 或 Bing 的接口。

其实 Meta 并不是唯一想甩开传统搜索引擎的巨头。今年 7 月，OpenAI 就展示了名为 SearchGPT 的搜索引擎原型，计划未来直接整合进 ChatGPT；彭博社也在 10 月 2 日披露，苹果已采取必要步骤，探索用自家的 AI 工具替代部分 Google 搜索功能。

有意思的是，Meta 对待新闻的态度正在发生微妙的变化。

前几年经历了一系列争议后，Meta 砍掉了 Facebook 上的新闻标签（News Tab），并在 2020 年后刻意减少信息流里的政治与时事新闻。但就在 10 月 25 日，Meta 突然宣布与路透社达成多年期合作，把路透社的新闻内容接入自家的 AI 聊天功能。

这说明 Meta 并不是不想要新闻，而是换了一种玩法：它不再希望新闻在算法推荐的信息流里被动扩散引发争吵，而是希望用户在 AI 对话框里主动提问时，能给出可控、权威的回答。

为什么重要

对普通用户来说，Meta 这一步最直接的变化在于体验。如果这项搜索功能上线，你在 WhatsApp 讨论周末聚会，或者在 Instagram 刷动态时，不需要跳出应用查资料，Meta AI 就能直接给出最新的网络信息。

但对行业来说，这无疑是在直接动 Google 的奶酪。长久以来，Google 靠着默认搜索引擎的地位构筑了极深的护城河，每年还要给苹果等渠道付巨额通道费；如今头部 AI 玩家们——无论是 OpenAI、苹果还是 Meta，都不约而同地想要摆脱对传统搜索巨头的依赖。

我们认为，Meta 自建搜索引擎的做法非常聪明，但也藏着不小的隐患。聪明之处在于，它手里握着全球最庞大的社交用户池，只要体验过得去，庞大的对话调用量能迅速撑起自己的搜索网络，彻底堵住被微软和 Google 掐脖子的风险。

隐患则在于两点。一是成本，索引全网网页并保持实时更新，服务器和抓取成本极其高昂；二是在外部监管压力下，合规风险依然如影随形。比如就在最近，巴西消费者权益机构还在起诉 Meta、TikTok 和 Kwai，就未成年人保护索赔 30 亿雷亚尔。一旦 Meta AI 承担起事实检索的重任，内容真实性与版权争议恐怕又是一场漫长的拉锯战。