美泰联手 OpenAI：芭比和风火轮要装上 AI，首款产品年内亮相

小时候对着手里的芭比娃娃自言自语，现在这个娃娃可能真的要开口跟你接话了。

全球玩具巨头美泰宣布与 OpenAI 达成战略合作，准备把大模型能力引入旗下的玩具和数字化体验中。美泰拥有芭比、风火轮、费雪、托马斯和朋友们以及 UNO 等知名 IP。两家公司表示，双方联合研发的第一款产品预计将在今年稍晚时候正式公布。

芭比要接上 ChatGPT 了，员工也要用

美泰和 OpenAI 的这次合作分为两条线走。

对外的核心是做面向消费者的玩具和互动体验。美泰首席品牌官 Josh Silverman 表示，双方正在同时开发一系列产品，希望借 AI 探索全新的玩乐形态。官方声明中多次提到适龄体验，并把隐私和安全放在了最核心的位置。

对内，美泰则全面接入了 ChatGPT Enterprise。美泰打算把生成式 AI 用在日常业务运营中，让产品设计和创意团队用大模型来做头脑风暴，缩短从概念到原型的开发周期。OpenAI 首席运营官 Brad Lightcap 也提到，这次合作不仅要把 AI 带给经典品牌，还要帮美泰员工在全公司范围内提升生产力。

玩具装大模型，早就不是新鲜事

大模型进儿童玩具，美泰其实不是第一家尝试的公司。

美国初创公司 Curio 之前就推出过由 ChatGPT 驱动的毛绒玩具，能用 AI 生成的声音跟 3 到 7 岁的小朋友闲聊，声音甚至来自歌手 Grimes，售价 99 美元。另外市场上也有像 Magical Toys 研发的 Dino 恐龙玩具，主打无屏幕陪伴。

美泰自己早前也小试过牛刀，他们曾经推出过《Pictionary Vs. AI》桌面游戏，调用的就是 Google 的 Quick, Draw! 涂鸦识别模型来猜玩家画了什么。但直接把 OpenAI 的整套生成式能力和顶级 IP 绑在一起，规模显然完全不同。

为什么重要

我们认为，美泰找 OpenAI 合作，是传统玩具厂商在数字时代保卫注意力的必然选择，但这一步走得相当惊险。

对普通家庭和孩子来说，如果能有一个真正能听懂话、讲故事不重复的芭比或托马斯小火车，陪伴感和可玩度会直接上一个台阶。但问题恰恰出在给孩子做大模型玩具上。大模型固有的幻觉、可能输出不适龄内容、以及麦克风采集儿童语音带来的隐私红线，每一项都是家长的雷区。美泰拥有 80 年的品牌信任，稍有不慎就可能引发严重的公关危机。

从行业角度看，玩具巨头正被短视频、平板电脑和主机游戏严重分流。如果智能硬件加 AI 能把孩子拉回物理玩具身边，整个传统玩具行业都会加速跟进，孩之宝等对手很快会被迫拿出应对方案。而且美泰手握全球顶级的内容与形象 IP，比起创业公司的白牌玩偶，具有天然的心智优势。

看起来美泰很聪明地把内部效率工具与外部产品研发绑在了一起，既卖产品又优化生产。不过在今年稍晚新产品亮相前，最值得审视的不是功能有多炫酷，而是他们到底加了多严密的防护栏，来确保 AI 不会对小孩子胡说八道。