首例 AI 换脸诈骗广告流传 Facebook：英国理财专家发声警示

以前在社交媒体上碰见诈骗广告，骗子顶多是抠张名人的照片，贴几行夸张的收益率文案。但现在，骗子已经开始用 AI 生成一个连声音、口型都完全一致的「活人」来忽悠你了。

英国知名消费金融倡导者 Martin Lewis 在社交平台发出紧急警告，称 Facebook 上正在流传一条使用 deepfake 深度伪造技术的诈骗广告。视频里的「他」神情逼真，正口若悬河地向用户推荐一个号称由埃隆·马斯克支持的投资机会。

事实却是，视频是用 AI 伪造的，所谓的投资项目是个骗局，而马斯克和 Lewis 本人跟这事没有任何关系。Lewis 多年来一直坚持从不给任何第三方产品或服务代言，但这架不住黑产不断盗用他的形象。

刚和解几年，同一家平台又被钻了空子

让 Lewis 极其愤怒的是，这已经不是他第一次找 Facebook 算账了。

早在 2018 年，他就因为 Facebook 长期纵容盗用其肖像的虚假广告，对这家科技巨头提起了诽谤诉讼。双方最终在 2019 年达成和解，当时 Facebook 承诺为英国用户上线专属的诈骗广告举报按钮，并捐赠了 300 万英镑用于资助公民反诈咨询项目。

但这点赔偿金和整改举措，在庞大的黑产面前根本不够看。数据显示，去年英国消费者和企业因各类金融欺诈和诈骗损失的金额创下了 13 亿英镑的历史新高。

相比之下，母公司 Meta 仅在 2022 年全年的营收就高达 1166.1 亿美元。在接受英国独立电视台《早安英国》节目采访时，Lewis 直言这是自己见过的第一起 deepfake 视频诈骗，而这项技术目前还只是早期阶段，未来只会更逼真、更可怕。

面对质询，Meta 发言人回应称正在调查，并表示平台不允许此类广告，审核团队已经主动下架了原始视频和一批衍生广告。但当被问到这种高度逼真的名人伪造视频究竟是如何通过审核、顺利扣费并投放到信息流中时，Meta 并没有正面回答。

精准投放，反而成了骗子的放大器

Lewis 还把矛头对准了英国政府的立法拖延。英国虽然计划将诈骗广告纳入《在线安全法案》的管辖范围，但法案在议会中审议推进极其缓慢，导致社交平台上的反诈审核长期处于放任自流的状态。

更让人细思极恐的是商业模式本身。Meta 靠着对全网用户海量行为数据的长期追踪和画像，建立了极其强大的精准广告投放系统。

骗子一旦用 AI 生成出以假乱真的欺诈视频，转头就能买下平台的精准定向服务。系统会自动帮骗子把广告推送给那些更容易轻信、更容易上当的受害者面前。

正如 Lewis 所警告的那样，大家每次在信息流里看到这种诈骗广告，背后都是科技巨头在收着推广费。整个灰色链条里，大公司在赚钱，骗子在捞钱，唯独受害者被掏空了钱包。

为什么重要

对于每一个上网的普通人来说，这场事件宣告了「眼见为实」时代的彻底终结。以前防诈骗，大家还能教家里的老人「看图假不假」「听声音像不像」，但随着消费级生成式 AI 的爆发，制造一段以假乱真的名人视频门槛已经降到了极低，普通人仅凭肉眼和常识几乎无法辨别。

我们认为，这件事暴露出平台广告商业机制中最虚伪的一面。Meta 这类平台的核心竞争力是千人千面的精准推送，但当这种高效率的武器被用于欺诈时，平台的审核机制却依然停留在「事后被动下架」的原始阶段。

这说明，如果没有强硬的法律责任倒逼，平台根本缺乏动力在事前拦截上下成本。每次发生类似事件，平台往往用一句「不允许此类内容」和下架了事，但收取的广告费却早已落袋。

随着 AI 生成视频技术的快速迭代，如果社交巨头继续把审核甩锅给机器算法或事后举报，最终付出的代价不仅是普通用户的财产安全，更是整个社交互联网的信息信任基石。