Higgsfield 陷入舆论风暴：AI 视频独角兽被曝涉种族歧视营销与扣费争议

如果一家做 AI 视频的初创公司，几个月前刚顶着国家光环冲进独角兽俱乐部，年营收直奔两亿美元，你会觉得这又是一个技术神话。

但这周被推上风口浪尖的 Higgsfield AI，拿出的剧本却完全相反。海外媒体和各大社交平台曝光的，不是什么模型架构突破，而是满天飞的虚假宣传、扣费陷阱，以及拿无底线恶搞换流量的营销黑料。

这家在旧金山注册、核心研发位于哈萨克斯坦的初创公司，2025 年 10 月估值刚破 10 亿美元。到 2026 年初，平台号称吸引了超过 1500 万用户，年营收逼近 2 亿美元，其中 85% 的用户都是拿它做带货视频的营销人员。光鲜数字背后，地雷其实早就埋下了。

跑出来的独角兽，藏着算不清的扣费账

最早引爆舆论的是用户的真金白银。

在黑五等促销活动中，Higgsfield 打出低至三五折的优惠，月费只要 25 美元，并承诺高级模型无限生成。但不少用户交完钱才发现，视频生成速度瞬间断崖式下跌，实际上如果不继续买额度，产品根本没法用。

更让人难以接受的是订阅暗黑模式。付款是一键秒扣，想取消订阅时按键却神隐，或者频频报错。

到了 2024 年 12 月底，不少用户发现自己的账号被毫无预警地封禁，尤其是 12 月 25 到 26 日期间，大量俄罗斯 IP 用户中招。他们不仅无法使用付费服务，甚至连自己以前花钱生成好的素材都无法下载。

面对满屏投诉，Higgsfield 解释称当时遭遇了机器人恶意攻击，封禁了数万个虚假账号，并表示后续已经向受影响的真实用户退还了约 135 万美元。

拿低俗深伪当增长密码

扣费问题还没完，公司为了抢增长而采用的营销手段更让人瞠目结舌。

报道指出，Higgsfield 的市场团队私下给创作者分发了一批现成的宣传素材包。这里面不仅包含给经典卡通角色配上种族歧视和露骨色情语音的片段，还大量使用未经授权的名人深度伪造视频。

从演员悉尼·妹（Sydney Sweeney）、赞达亚（Zendaya），到特朗普和马斯克，都被做成了各种恶搞或性化内容。业内把这种打法叫做愤怒营销，也就是故意靠踩红线、挑拨公众情绪来白嫖曝光。

舆论发酵后，联合创始人 Alexander Mashrabov 在社交媒体上出面道歉。他承认业务扩张太快导致内部管理失控，外部沟通没有守住价值观底线，并表示公司正在纠正错误并承担责任。

为什么重要

我们认为，Higgsfield 的翻车把当前 AI 商业化中最丑陋的一面撕开了。

如果你是一个视频创作者或出海投手，现在显然不是碰这款工具的好时机。即便它生成速度快、宣传价格低，但这种把付费用户当韭菜割、随时可能限制导出甚至封号的平台，极容易打乱你的生产流程。更别提使用它官方分发的那套擦边和侵权素材，会给品牌带来巨大的合规与法律风险。

对整个生成式 AI 行业来说，这也是一记警钟。过去一年，很多工具靠做投放工具赚得盆满钵满，但如果增长建立在扣费暗黑模式和无底线营销上，所谓的独角兽光环只会碎得更快。利用名人的无授权深伪和歧视性内容来获客，更会加速全球监管机构对视频生成工具的联合绞杀。

看起来，Higgsfield 试图用典型的流量套路在硅谷跑马圈地，但忽视了合规和口碑。靠挑衅公众情绪赚来的两亿美元，最终可能要花更多代价来擦屁股。