Google 推出图片溯源工具：帮你看清一张图是不是 AI 编的

现在网上流传的一张逼真照片，可能根本不是拍出来的，而是 Midjourney 几个词直接生成的。

当逼真到肉眼无法分辨时，人们很容易无条件相信自己看到的东西。面对自研生成式 AI 铺开带来的混乱，Google 拿出了两项应对措施，想帮大家把 AI 图片和真实照片区分开来。

查查这张图到底什么来头

第一项功能叫「关于此图片」（About this image），计划在未来几个月内率先在美国上线。

使用方式并不复杂。你在 Google 图片搜索里点击图片旁边的三个点，或者用 Google Lens 识图，又或者在手机端 Google App 里向上滑动，就能调出这张图片的背景底细。

Google 会直接告诉你三个关键事实。首先是这张图以及相似图片是什么时候被 Google 首次收录的，以此判断它究竟是刚冒出来的，还是旧图翻新。

其次是它最早在网络上的哪个角落出现。毕竟发在权威新闻机构和发在匿名论坛上的分量完全不同。

最后是它还在哪些地方被刊登过，比如事实核查网站、主流媒体或者社交平台。顺着这条线索，你能看清图片最初来自哪里，以及在传播过程中语境有没有被调包。

拉上同行给文件打隐形印章

光靠用户去搜背景还不够，Google 还打算从源头做标记。

随着自家生成式图像能力的铺开，Google 承诺会在自家生成的原始文件中植入标记，明确注明这是 AI 生成的内容。

单打独斗防不住泛滥。Google 表示目前已经拉拢了 Midjourney 和 Shutterstock 共同加入这套标记规范，后续还会带动更多厂商跟进。

Google 搜索产品经理 Cory Dunton 引用了 Poynter 在 2022 年的一项调查：有 62% 的受访者认为自己每周至少会遭遇一次虚假信息。这也是他们急于把核查工具做进搜索底座的原因。

为什么重要

对普通用户来说，这套工具提供了一个极低成本的求证入口。如果你在群聊或社交媒体上看到离奇的新闻配图，不需要自己到处翻网页比对，丢进 Google 就能快速看清它的流转轨迹，很适合拿来破除热点谣言。

从行业角度看，拉上 Midjourney 和 Shutterstock 建立文件级标记标准，是头部平台在内容治理上走出的聪明一步。单靠一家防不住，只有从生成工具、图库到搜索引擎形成闭环，溯源才具备可行性。

但我们认为，这套方案目前的软肋在于它太依赖用户的「主动性」。

查看图片背景需要用户自己起疑心、主动点开三个点去查验。而在实际传播中，情绪化的假图往往几分钟就传遍全网，愿意停下来追查源头的人本就自带辨别力，真正容易被误导的群体反而不会去点开这些信息。

看起来，给源文件加标签和提供检索脉络是正确的起步，但在假图泛滥的大趋势下，这种被动防御能起到的拦截效果恐怕依然有限。