Google 升级 AI 搜索 SGE：生成耗时砍半，概览支持视频演示

很多时候，用纯文字去解释一个需要动手的动作，读起来比做起来还累。

比如你想查查某个高难度瑜伽体式怎么摆，或者大理石台面上的陈年污渍怎么擦，哪怕 AI 给出的文字步骤再详尽，也不如直接看一眼示范动作来得直观。

Google 宣布为生成式搜索体验（SGE）带来三项重要更新，其中最显眼的变化，就是多媒体内容的深度融入。

让搜索回答不仅能读，还能看

Google 在 SGE 的 AI 生成概述中引入了更多图片，并在接下来的一周内加入视频内容。

举个例子，当你搜索「体型最小的猛禽」时，生成的概览里会直接附上鸟类的照片，方便你快速对上号；而在需要动态演示的场景，比如瑜伽动作或清理污渍教程，概览中就会嵌入相关视频片段。

对用户来说，另一个体感非常明显的变化是速度。

Google 表示，他们近期做了一次底层改进，把生成 AI 概览的时间直接缩短了一半，并且后续还会继续压缩响应时间。

除此以外，SGE 还给每个引用的网页链接标注了发布日期。这样一来，用户在顺着链接进一步阅读时，一眼就能看清信息的新旧程度，避免被陈旧内容误导。

在商业化方面，Google 明确表示搜索广告依然会保留在页面专门的广告位上。目前这项实验功能已经在 Android、iOS 端的 Google 应用以及 Chrome 桌面版的 Search Labs 中开放测试。

为什么重要

我们认为，这次更新解决了生成式搜索最容易劝退普通用户的两个硬伤：等待太久，以及全是大段文本带来的视觉疲劳。

把生成耗时砍掉一半是关键一步。搜索原本是一个讲求毫秒级响应的场景，之前 SGE 动辄几秒的思考停顿，会让很多人忍不住滑过 AI 模块直接看传统网页，提速才能让 AI 概览真正融入日常检索流程。

引入视频和图片则发挥了 Google 最深厚的护城河优势。单纯依靠大语言模型生成文字，任何模型厂商都能做，但要精准调取 YouTube 的动态片段和高相关度图像，目前市面上几乎没有对手能和 Google 匹敌。

看起来，Google 正在把生成式搜索从「纯文字问答机」拉回到它最擅长的多模态索引上。给参考链接打上发布日期的做法也值得肯定，在幻觉和时效性问题彻底解决之前，降低用户的核实成本才是最实用的安全网。

不过隐患依然存在。随着 AI 概览同时囊括了图文摘要、实操视频和时效链接，用户几乎不需要再离开搜索结果页。这虽然优化了搜索者的体验，但下游内容创作者的网页点击量恐怕会受到进一步挤压，双方的流量博弈只会更加激烈。