Google 迎战 ChatGPT：搜索很快接入对话模型 LaMDA

当全网都在围观 ChatGPT 的时候，坐在全球搜索铁王座上的 Google 终于坐不住了。

在刚刚结束的第四季度财报电话会上，Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 正式表态，很快就会把先进的 AI 功能带入 Google 搜索。用户不仅能在搜索场景下直接与对话模型 LaMDA 互动，这项功能还会在接下来的几周到几个月内逐步向公众开放测试。

红色警报与重新出山的创始人

这番表态的背后，是 Google 面临的实在压力。根据 Refinitiv 的数据，Google 已经连续四个季度在营收和净利润上双双不及华尔街预期，YouTube 广告收入下跌了 8%，核心的搜索与其他业务收入也下滑了 2%。

屋漏偏逢连夜雨，微软支持的 OpenAI 靠着 ChatGPT 席卷全球，甚至传出要把这项能力直接塞进必应搜索。这种直接给出精准答案的体验，打在了 Google 依靠链接列表和搜索广告的基本盘上。

压力之下，Google 内部早前就拉响了「红色警报」。CNBC 报道称，他们正在内部测试一款名为 Apprentice Bard 的聊天机器人，同时尝试全新的桌面问答界面。连 2019 年就不再过问日常运营的两位联合创始人 Larry Page 和 Sergey Brin，据报道也因为这次危机被拉回了前线。

除了搜索本身，Pichai 还承诺会为开发者、创作者和合作伙伴提供新的工具与 API，方便外界调用这些在文本创作、构建和总结上表现出色的模型。但同时他也打了一剂预防针，表示大语言模型还处于极早期阶段，规模化铺开必须一步步慢点来。

其实 Google 内部之前对这种谨慎早有解释。负责技术的高管 Jeff Dean 就曾在全员会上对员工直言，Google 规模太大，输出错误信息要承担极高的声誉风险，这也是他们过去比小型初创公司更保守的原因。

DeepMind 终于归队干活了

电话会上还有一个容易被忽略但极为关键的动作：从今年第一季度开始，知名 AI 实验室 DeepMind 的财务汇报线将正式从 Other Bets 划入 Google 核心业务。

2014 年 Google 花了 5 亿多美元收购 DeepMind，并在 2015 年 Alphabet 重组时把它放进了包含自动驾驶等长期研发项目的 Other Bets 篮子里。这家公司直到 2021 年才首次扭亏为盈。

Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 解释得很直白，只有当某项业务能够直接支持 Google 的产品和服务时，才会把它合并进来，就像 2019 年将网络安全公司 Chronicle 并入云业务一样。换句话说，过去一直在下围棋、折腾蛋白质结构预测的顶级实验室，现在必须全面转向为赚钱的核心产品线输血。

为什么重要

我们认为，Google 这次被逼到墙角后的反应，可以说是既务实又有些仓促。

对普通用户和开发者来说，最直观的改变是搜索体验即将告别单纯的「找蓝链」。如果 Google 能把 LaMDA 顺畅地揉进日常搜索，查资料和写草稿的门槛会被进一步抹平；接下来的 API 开放，也会让习惯 Google 云端工具链的团队多一个避开 OpenAI 的选择。但在真正公测之前，它到底能不能在准确率上抗住全球网民的挑刺，还得打个问号。

对行业而言，这是搜索引擎规则洗牌的开始。微软拉拢 OpenAI 突袭必应，逼得 Google 哪怕冒着稀释广告收入的风险，也必须立刻把生成式 AI 推上前线。两强相争，整个搜索赛道在未来半年的迭代速度，可能会超过过去十年。

从动作上来看，把 DeepMind 收编进核心业务是一步精明的防守。Google 不缺算法底子，缺的是把顶级科研转化成防御武器的速度。但它的隐患也摆在明面上：Jeff Dean 口中的「声誉风险」从来不是借口，一旦 AI 答案在十几亿用户的搜索框里翻车，或者严重侵蚀传统搜索广告的点击率，Google 要付出的代价可比 OpenAI 大得多。看起来，这家搜索引擎巨头的好日子，真的要被打破了。