传 Google 将在 I/O 推出类 Pinterest 功能以保广告收入

如果你最近想重新装修客厅或者找一套穿搭灵感，大概率不会去问 ChatGPT，而是会直接打开小红书或 Pinterest。

文字大模型再聪明，在需要看图找灵感的视觉审美场景里，也常常显得笨拙。

据 The Information 报道，Google 正计划在下周的 I/O 2025 开发者大会上，正式推出一项类似 Pinterest 的全新功能。它的核心目标非常现实：在 AI 抢走传统搜索流量之前，守住自己最赚钱的商业广告盘子。

搜图找灵感，还可以按主题存起来

这项新功能的核心逻辑是围绕灵感发现展开的。

根据报道，系统会根据用户的搜索词展示视觉化的图片结果，重点针对时尚穿搭和室内设计等领域。用户如果看到中意的方案，可以直接把这些图片收藏到不同主题的文件夹里分类存放。

The Information 把它比作 Pinterest，不过也有业内看法认为它可能更接近 Cosmos。Cosmos 是一个更加极简的内容收集工具，允许用户把从网上保存的任何东西整理成不同的集群，并且直接分享给其他人。

说白了，Google 是想给那些没有明确购买目标、只是在网上闲逛找灵感的人，做一个原生的视觉收集板。

守住商业广告，对抗 ChatGPT 的蚕食

Google 为什么要在搜索框之外大费周章做这个？背后的危机感其实已经写在脸上了。

在之前涉及搜索垄断的法庭听证会上，Google 一位高管就当庭承认，在写作业和解数学题这类搜索场景中，他们已经把阵地输给了 ChatGPT。

学生查作业虽然不怎么贡献广告收入，但这个信号对 Google 来说极其危险。因为接下来，能直接带来真金白银的商业查询，也必然会被对话式 AI 分流。

文字 AI 虽然能写出装修方案和搭配建议，但它很难凭空给出一整面墙好看、真实又有购买链接的图片瀑布流。Google 显然希望通过这种视觉化的浏览方式，提供对话机器人给不了的搜索体验，从而把高价值的商业广告留在自己手里。

除了这个灵感工具，报道还透露 Google 打算在 I/O 2025 拿出一大波新品。其中包括一个面向程序员的「软件开发生命周期智能体」，可以在写代码时实时揪出 bug 和安全漏洞；还有整合了 Gemini 语音能力的 Android XR 眼镜与头显，以及即将在 Chrome 桌面浏览器中落地的 Gemini Live。

为什么重要

对普通用户和创作者来说，这可能会改变我们在 Google 上找灵感的方式。以前在 Google 图片里搜装修方案，排版杂乱还到处是死链；如果新功能真能像 Pinterest 那样把图片整理成主题画板，找穿搭、存家具的效果会立竿见影，甚至可能直接取代一部分第三方灵感工具。

对行业来说，这是搜索引擎为了防守商业化腹地打响的一场保卫战。文字类的知识问答已经被 AI 聊天框分流得差不多了，但涉及审美、选品和消费决策的视觉搜索，依然是广告主预算最集中的地方。Google 亲自下场做视觉画板，首当其冲受冲击的可能就是 Pinterest 和 Cosmos 这类依靠视觉导流的平台。

我们认为，Google 这一步想得挺明白。面对 ChatGPT 的步步紧逼，跟在后面做对话框不仅成本高，还会砸了自己原有的广告展示位；转头做视觉流，正好卡在文本大模型的盲区上。

不过隐患也很明显。Pinterest 能做成，靠的是多年积累的高审美社区氛围和精准的推荐算法。Google 过去做社交和内容收藏工具几乎屡战屡败，如果这次做出来的产品只是在原有搜索结果上套个皮、硬塞满赞助商广告，用户恐怕很快就会用脚投票，重新回到垂直平台里。