应对 AI 吞噬流量：Google 推出「首选来源」按钮帮媒体拉回读者

Google 的 AI 搜索概览推出之后，大批靠自然搜索流量吃饭的内容网站叫苦不迭。现在的局面很讽刺：Google 用大家的内容训 AI，直接在搜索结果页里给答案，读者连网页都不用点了。

面对内容方的怒火，Google 拿出了一套安抚方案。8 月 20 日，Google 宣布推出一个可交互的「首选来源」（Preferred Sources）按钮。网站方可以直接把这个按钮嵌在自己的页面上，读者点一下，就能把这家媒体标为自己的常看来源。

一旦被读者标为首选，这家媒体的内容就会在 Google 搜索、Discover 信息流和 Google 新闻里更显眼地展示，出现频率也会变高。

读者点一下，点击率翻倍？

其实这项设置并不是全新的。今年 5 月，Google 就已经在 AI Mode 和 AI Overviews 等 AI 体验里测试过「首选来源」，更早之前也放在过「头条新闻」（Top Stories）里。

在此之前，读者要想关注某个媒体，得自己跑去 Google 的来源偏好设置页面，搜名字或网址手动添加。这次开放可嵌入按钮，说白了就是把门槛降到最低，让读者在逛网站时随手就能完成绑定。

Google 公布了一组数据：自 5 月上线相关功能以来，全网已经有超过 34.5 万个不同的来源被读者标记为首选。而且根据 Google 先前的测试，只要搜索结果里出现了读者自己设定的首选来源，他们点击跳转过去的可能性会高出整整两倍。

除了这个嵌入按钮，Google 还给读者开放了更多定制权。在 Google 应用里，用户很快就能用自然语言直接调整 Discover 信息流。只要点击卡片上的三点菜单，打字说一句「少推点八卦」或者「多推点独立游戏评测」，算法就会实时调整。Android 用户后续还能在 Google 新闻应用里定制属于自己的每日语音早报。

为什么重要

我们认为，Google 这一步走得相当狡黠，但对媒体网站来说更像是一剂止痛药，而不是解药。

聪明的地方在于，Google 成功把「给不给你分流量」的锅甩给了读者。表面上它给了出版商自救的工具，说只要你的读者够铁，你就能抢回流量。可现实是，在自媒体和碎片信息充斥的今天，除了少数头部大报或垂直顶流，绝大多数中小网站很难有足够的号召力让读者专门点那一下。

对普通读者来说，这项功能确实有实用价值。如果你平时就有固定信任的科技博客或财经媒体，把它设为首选，能大幅减少 Google 用 AI 胡乱总结、或者塞给你垃圾采集站的几率，不用再在搜索词后面手动加 site 指令了。

但从行业竞争来看，这改变不了 AI 搜索截流的大趋势。各大社交平台最近都在推由用户微调算法的工具，Google 跟进自然语言调 feed 也是为了增强粘性。它让忠实读者能继续看到熟悉的牌子，但对那些依赖长尾搜索获取新用户的小团队来说，获客的通道依然在被 AI 逐步收紧。