应对 ChatGPT 威胁：Google 召回创始人佩奇和布林重审 AI 战略

如果有一天一家科技巨头把退隐多年的创始人都连夜拉回作战室，那唯一的可能就是自家的命根子被人动了。

面对 OpenAI 旗下 ChatGPT 的步步紧逼，Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 拉响了「红色警报」（Code Red）。据《纽约时报》报道，Google 已经紧急请回了两位联合创始人 Larry Page 和 Sergey Brin，让他们重新出山介入公司的 AI 战略。

离开三年后，创始人重返作战室

Larry Page 和 Sergey Brin 早在 2019 年就卸任了全职职务。过去这三年里，他们对公司的参与大多仅限于聊聊那些不切实际但很有想象力的「登月项目」（moonshot projects）。

但在 12 月，两人突然密集出现在 Google 高层的多场内部会议中。知情人士透露，他们不仅审阅了公司的整体 AI 布局，还亲自拟定了计划，要把更多 AI 功能直接塞进 Google 的核心搜索业务里。

两位大佬坐不住的原因很现实。据 Hubspot 统计，Google 目前把控着全球大约 80% 的搜索市场份额，常年被当成段子调侃的 Bing 也只有 15% 左右。但 ChatGPT 的出现改变了游戏规则，它不光能写代码、写歌、解数学题，还能把复杂的知识拆成简明扼要的答案直接推给你。一旦大家不再依赖在搜索框里点开链接找广告，Google 的基本盘就会被撬动。

裁员 1.2 万人与手里的 LaMDA 牌

除了外部的强敌，Google 内部也正在经历剧烈震荡。1 月 20 日，Alphabet 正式宣布裁员大约 1.2 万人，占员工总数的 6%，作为整体重组计划的一部分。有观点认为，更加先进的 AI 技术，理论上也能帮公司填补大裁员之后留下的业务空缺。

不过，Google 在聊天机器人上并不是从零起步。他们手头早就有一张王牌叫 LaMDA。这是一款高度先进的对话模型，能通过用户的互动不断学习演进，甚至能以纸飞机或者地球的第一人称视角来跟人聊天。

但也正是因为 LaMDA 太逼真，去年还闹出了大新闻：前工程师 Blake Lemoine 甚至坚信 LaMDA 已经具备了自我意识和灵魂，还自作主张帮 AI 请了律师争取权利，最终被 Google 解雇。这种技术能不能安全地端上台面，一直是悬在 Google 头顶的利剑。

为什么重要

对普通用户和开发者来说，这场巨头之间的较量绝对是利好。长期以来，搜索体验基本停留在「给你一堆链接、夹杂大量广告让你自己去挑」的时代。一旦 Google 被逼着全面接入生成式 AI，我们获取信息的路径会被彻底缩短，不用再去翻繁琐的网页。不过大家现在也不用急着找替代品，传统的关键词搜索依然精准稳定，聊天式 AI 的胡言乱语问题还没解决。

对整个行业而言，这吹响了巨头全面军备竞赛的号角。以前只有创业团队在前面冲锋，现在手握全球八成搜索流量的巨无霸被彻底打醒，必定会倒逼微软等对手加大筹码押注，上下游的算力和基础设施也会迎来新一波洗牌。

我们认为，Sundar Pichai 这一步把创始人请回来的动作看起来很清醒，但也暴露了 Google 的焦虑。创新的窘境在于，体量越大越不敢自我革命，生怕动了自己最赚钱的广告业务。相比轻装上阵、没有历史包袱的 OpenAI，Google 既要守住 80% 的市场份额，又要避免 AI 失控翻车，它的反应速度天然就会慢半拍。创始人的回归也许能扫清内部的阻力，但要把老旧的印钞机换成新引擎，他们冒的险可能比外人想象的要大得多。