法庭文件曝光：Google 承认开放网络正在「急速衰退」

在台上面对公众和媒体时，Google 的高管们总在努力安抚大家：互联网好得很，AI 搜索没有砸掉大家的饭碗，Google 每天依然往外送出几十亿次点击。

但在法庭上面对反垄断审查时，他们换了一套完全相反的说辞。

上周，Google 在向法院提交的一份法律文件中写道，如今「开放网络已经处于快速衰退中」。这份文件最早由 Jason Kint 注意到，并被 Search Engine Roundtable 报道，随即引发了广泛讨论。

法庭上的真心话与紧急灭火

这份文件的背景，是美国司法部针对 Google 广告技术垄断案提出的补救措施。司法部建议拆分 Google 的广告业务，但 Google 极力反对。

Google 在文件中辩解称，拆分不仅解决不了问题，反而会「进一步加速」开放网络的衰退，从而伤害那些目前仍依赖开放网络展示广告收入的出版商。

Google 表示，司法部提出拆分方案时，仿佛广告技术生态这几年停滞了一样。如今 AI 正在重塑广告技术的各个层面，联网电视和零售媒体等非开放网络广告形式正在爆发，竞争对手也在把钱投向这些新领域。

文件曝光后，Google 发言人 Jackie Berté 迅速向 The Verge 发送声明灭火。她表示这是「断章取义的扭曲解读」，Google 指的只是「开放网络展示广告」，而不是整个开放网络本身。

她强调，联网电视和零售媒体等广告形态的增长，正在分流原本属于开放网络展示广告的预算，Google 只是陈述了这个显而易见的事实。

台前唱赞歌，台后道实情

即便发言人出面澄清，这份法庭陈词依然与 Google 高管近期的公开表态形成了鲜明反差。

5 月在接受 Decoder 采访时，Google 首席执行官 Sundar Pichai 还坚称，在上线 AI 搜索工具后，Google 绝对是在向更广泛的来源和出版商输送流量。

知识业务高级副总裁 Nick Fox 在 AI Inside 播客里也公开维护公司的说法，直言从他们的角度来看，「网络生态正充满活力」。

甚至在皮尤研究中心发布报告指出用户看到 AI Overview 摘要后更少点击链接时，Google 搜索负责人 Liz Reid 依然坚称，与去年同期相比点击量「相对稳定」，Google 每天都在向外部网站输送数十亿次点击。

然而大量数字出版商和独立网站站长却在抱怨，随着 Google 搜索算法频繁调整以及 AI 聊天机器人兴起，他们的自然搜索流量正在肉眼可见地下滑。

为什么重要

我们认为，Google 这次自相矛盾的表态，撕开了当前内容生态最尴尬的现实。

对于依赖网站流量和展示广告维生的人来说，现在再去赌开放网站的自然流量复苏，看起来已经非常危险。Google 在法庭上为了证明拆分无益，主动承认了开放广告和开放网站的颓势，说明连他们自己心里都清楚，传统的超链接分发逻辑正在瓦解。

对行业而言，Google 试图在法官面前把自己包装成弱势群体，甚至把自身的存在描述为开放网络的保护伞，这种策略很聪明，但隐患也很明显。它等于向所有合作出版商承认，即使自己不被拆分，广告预算也在不可逆地流向联网电视和封闭的零售媒体平台。

看起来，不论是搜索结果里直接给答案的 AI Overview，还是平台对封闭生态广告的追捧，都在蚕食传统网站的生存空间。当平台高管还在公开呼吁大家保持乐观时，法庭文件里的这句大实话，才更像是真正给所有创作者和独立站点敲响的警钟。