Google 搜索全面拥抱商业化：AI 摘要里也要插播广告了

以前大家用 Google 搜东西，图的是在一堆链接里挑挑拣拣；现在好了，AI 不仅把现成答案端给你，还顺手塞了一份广告传单。

Google 正式宣布在 AI Overviews（AI 搜索摘要）里加入广告，并开始在美国移动端上线全新的「AI 整理搜索结果页」。

这场更新说白了就是 Google 在商业化上跨出的一大步：AI 摘要不再只是个单纯给答案的工具，它开始要为 Google 挣钱了。

答案下面先塞一排赞助商品

这次上线的广告主要面向美国移动端用户。比如你搜「牛仔裤上的草渍怎么洗」，AI 摘要除了教你清洗技巧，旁边还会直接出现贴着「Sponsored」标签的去污剂广告。

广告主不需要专门去投新版块，这些广告直接来自现有的 Google Shopping 和 Search 投放计划。在一种轮播展示格式里，赞助商品卡片被直接嵌在 AI 摘要的正中间，硬生生把原有的非赞助内容往下挤。

虽然 Google 广告副总裁 Shashi Thakur 表示，内部数据显示用户觉得这种广告挺实用，能在需要的时候立刻找到商品，但不可否认的是，整个摘要界面变挤了不少。

除了插广告，Google 这次也重新设计了 AI 摘要里的网页链接。遇到专业问题时，摘要会高亮附上相关机构的研究链接。这个新排版正在美国、日本、英国、巴西、印度和墨西哥等此前已支持 AI Overviews 的地区推开。

整个搜索结果页都让 AI 来排版

除了摘要里加广告，Google 本周还在美国移动端推出了一项更彻底的改版：由定制 Gemini 模型生成的「AI 整理搜索结果页」。

这套页面暂时先用在食谱和做饭灵感搜索上。如果你搜「有什么让人惊艳的素食开胃菜或晚餐点子」，呈现出来的就不再是传统的蓝链列表，而是 AI 自动从论坛、文章和 YouTube 视频里抓取内容并分类好的整张页面。

Google 搜索用户体验副总裁 Rhiannon Bell 表示，这种页面能把更多元的内容形态整合起来。官方计划未来几个月把这种排版扩展到更多搜索类别里。不过这类整页搜索暂时还没放进 AI Overviews 的那种广告格式。

面对 ChatGPT 和 Perplexity 等对手的步步紧逼，Google 显然坐不住了。Perplexity 5 月公布的全球月访问量就突破了 8500 万次。虽然跟掌控全球超 81% 搜索市场的 Google 没法比，但已经足够让巨头警惕。

Google 称 AI Overviews 拉高了整体搜索参与度，尤其是 18 到 24 岁这批年轻人。但网站站长们的心情就复杂得多了。

有研究指出，AI 摘要可能会削减出版商约 25% 的网站流量。《纽约邮报》引用的专家测算甚至认为，由于广告浏览量缩水，这可能导致出版商损失超过 20 亿美元。尽管像 Ziff Davis 和 Dotdash Meredith 的母公司 IAC 在财报中提到目前影响微乎其微，但根据估算，7 月份 AI Overviews 仅出现在约 7% 的搜索结果中，一旦全面放开，传统网站的苦日子恐怕才刚开始。

为什么重要

我们认为，Google 给 AI 摘要加广告是必然会走的一步，但它的推进节奏比很多人预想的要快。

对普通用户来说，搜索体验正在变杂。以前你搜一个生活小妙招，AI 摘要能省去点进网页的时间；现在点进网页的动作虽然省了，但你得先看一眼算法塞给你的去污产品。它到底是为了帮你解决问题，还是为了促成一次点击，界线已经开始模糊。

对整个行业和内容创作者来说，这看起来是个危险的信号。AI 抓取了全网创作者的内容总结成答案，转头把原本流向原创网站的流量截留在 Google 自己的页面上，现在还要在这层摘要里收广告费。虽然 Google 表示一直在考虑出版商的关切，但商业模式的冲突就摆在眼前：平台自己当了裁判和售货员，给生态供血的创作者拿到的筹码却越来越少。