欧盟敦促 Google 与 Meta：立即标注 AI 生成内容

你在刷社交媒体的时候，很可能刚滑过去的一张逼真图片或者一段言之凿凿的分析，背后根本没有活人，全是模型几秒钟算出来的。

欧盟现在觉得不能再睁一只眼闭一只眼了。6 月 5 日，欧盟委员会敦促 Google、Facebook 等社交媒体平台「立即」开始标记由人工智能生成的内容和图像，以此作为打击虚假信息的一揽子行动之一。

负责这套方案的欧盟委员会副主席维拉·尧罗娃（Věra Jourová）态度很坚决。她表示，平台必须盯防 AI 的「阴暗面」，因为这项技术可以在几秒内伪造出事件现场和人声。

让用户一眼看出「这是机器人在说话」

欧盟的要求非常直白，甚至有点不留情面。他们希望平台做的标记不能藏在二级菜单里，而是在用户心不在焉地刷手机时，也能一眼看明白。

尧罗娃直接举了个例子，平台可以用大白话标上「这是机器人在说话」，让普通读者清清楚楚知道眼前的内容并非出自真人之手。

除了给 AI 内容打标签，欧盟还要求 Facebook 等平台向东欧地区以及少数族裔语言的内容投入更多事实核查资源，以防针对乌克兰支持舆论的定向干扰。

值得一提的是，尧罗娃在 10 天前刚会见过 Google 首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）。当被问及 Google 是否拥有识别假新闻的技术时，皮查伊的回答很微妙：「有，但我们还在进一步开发。」

刚退群的 Twitter，成了出头鸟

目前，包括 TikTok 和 YouTube 在内的 44 家公司已经签署了欧盟的反虚假信息行为准则。但就在两周前，埃隆·马斯克执掌的 Twitter 选择退出了这项自愿协议。

这个举动显然激怒了布鲁塞尔。尧罗娃公开表示 Twitter 犯了一个错误，并直言 Twitter 选择了对抗的「艰难道路」。

更严峻的考验就在眼前：欧盟的《数字服务法》（DSA）将在 8 月 25 日正式生效。如果 Twitter 拒不遵守新规，将面临全球年营业额最高 6% 的巨额罚款，按近期的收入估算约为 1.45 亿英镑，甚至可能直接在欧盟全境被封禁。

不少人认为，欧盟委员会很可能会拿 Twitter 开刀，以此向整个科技界证明新法案绝不是没有牙齿的老虎。

为什么重要

对于每天泡在网上的普通人来说，这套规则如果落地，最直接的好处是信息环境变透明了。你不需要自己去学怎么看手部破绽或光影瑕疵，平台有责任直接把「机器生成」四个字怼在你脸上，能省掉不少辨别真伪的精力。

但这套做法在执行层面其实藏着不小的隐患。现在主流的 AI 生成内容检测工具准确率参差不齐，皮查伊那句「还在进一步开发」就是大实话。如果强推即时标记，平台要么误伤大量无辜创作者，要么只能依赖创作者自愿申报，后者对真正存心造假的人几乎没有任何约束力。

我们认为，欧盟这一步走得非常激进，但它的敲山震虎意味远大于技术可行性。欧盟用 8 月底即将生效的 DSA 作为尚方宝剑，逼着 Google 和 Meta 把 AI 治理从「实验室研发」提速到「产线上硬抗」。

看起来，科技巨头们依靠自律来应对生成式 AI 泛滥的温和时期已经结束了。接下来，谁的技术识别跑得慢，谁就得准备替失控的内容掏出真金白银的罚款。