ElevenLabs 上线名人声音市场：获合法授权用图灵做广告

如果刷着广告，突然听到迈克尔·凯恩操着标志性的伦敦腔给你讲品牌故事，或者图灵在音频里念旁白，别急着断定是网友恶搞的侵权深伪。现在，这件事不仅是合法的，甚至已经明码标价摆上了货架。

AI 语音初创公司 ElevenLabs 上线了一个名为 Iconic Voice Marketplace 的交易平台。简单来说，它做了一个声音版权集市，让企业可以正规付费采买知名人物的 AI 复刻声音，直接用在自己的广告和商业内容里。

从老戏骨到历史名人，首批拉来 28 个声音资产

ElevenLabs 在这个集市里充当撮合交易的中介。一边连接想要声音的企业，另一边连接在世的明星本人，或者已故名人的遗产管理委员会与版权方，把授权合同与声音合成技术打包搞定。

首批上架的名单里一共有 28 位人物。在世的名人并不多，老牌影星迈克尔·凯恩是其中之一，还有丽莎·明奈利和艺术·加芬克尔。凯恩在官方声明里表态挺积极，说这不是要取代声音，而是放大声音，帮下一代讲好故事。

更有意思的是名单里的一大串历史人物。从作家马克·吐温、发明家爱迪生，到科学家图灵、奥本海默和费曼，甚至连棒球传奇贝比·鲁斯、飞行员阿梅莉亚·埃尔哈特都在列。

对于还在世或者留有高品质录音的名人，ElevenLabs 采用声音克隆技术；而对很多年代久远的人物，平台则是参考留存的历史档案音频进行合成复刻。

告别灰产盗版，给声音授权立规矩

在此之前，AI 生成名人声音在行业里基本是法律重灾区。未经许可的恶搞、诈骗和盗版代言层出不穷，名人和工会对此严防死守。

ElevenLabs 强调，这个集市采取的是由本人或版权方授权、表演者优先的模式。整个平台只向经过审核的受邀名人和 IP 所有者开放，确保每一次声音生成都有明确授权、透明流程以及合理的商业报酬。

品牌方不用再去一家家死磕复杂的版权法务，平台把中介合同、声音模型调用和利益分成串在了一起。

为什么重要

对于广告主和内容制作团队来说，这提供了一条合规调用天花板级别声音资源的捷径。过去请大牌明星录广告不仅档期难约、开销巨大，已故传奇的声音更是只能通过模仿秀打擦边球。现在只要预算充足，企业就能合规买到顶级辨识度的旁白，不过审核门槛显然主要是面向大中型品牌，小团队未必能轻松承受授权成本。

对整个 AI 音频行业而言，ElevenLabs 迈出了很聪明的一步。与其在侵权边缘游走被工会起诉，不如主动把利益分配机制搭好，拉着好莱坞名人和遗产基金会一起分蛋糕。这相当于在版权巨头和 AI 技术之间建立起类似音乐流媒体的版税结算雏形，会倒逼竞争对手跟进正版化合作。

但在我们看来，这种做法并非没有隐患。在世明星可以自主决定为哪些产品站台，而奥本海默、图灵或马克·吐温这些早已作古的伟人，其声音的商业化完全被遗产代理机构决定。一旦这些历史级人物被用来推销日用品甚至争议品牌，即便法律手续齐全，也很难避免公众层面的道德争议和形象透支。