爱德曼发布 AI 创作者榜单：公众更信个体，品牌靠红人讲 AI 故事

企业还在拼命发通稿讲自己的 AI 战略，台下的受众却早就听腻了公关辞令。

全球公关咨询机构 Edelman 最近公布了一份「2025 年值得关注的 AI 创作者」榜单。他们搬出了自家的 2024 信任度调查：全球有近三分之二的人认为当前的科技创新管理不善，大家对传统机构越来越不买账，反而有 74% 的人表示，自己更愿意相信「像我一样的人」以及专业创作者。

既然品牌自己说话没人信，Edelman 的思路很简单：帮企业挑一批靠谱的嘴替，去重新讲好 AI 的故事。

拿算法算出来的「可信红人」

很多人以为做网红营销就是看粉丝量，但 Edelman 这次划出的门槛主要冲着 B2B 采购决策者去。

在筛选标准上，入选者必须在生成式 AI、AI 伦理或企业创新垂直领域有专门背景，而且要有全球视野，覆盖美国、英国、亚太和中东等核心商业市场。

在数据硬指标方面，创作者的内容互动率必须达到 2% 以上。平台也卡得很死，优先锁定 LinkedIn 和 YouTube，因为在 Edelman 看来，这两个平台才是企业端采购者的核心决策阵地。

为了避免企业踩雷，他们还搭了一套专门的审核矩阵，打分维度包括公信力、价值观契合度、互动量、覆盖面和话题权威度。

更有意思的是，他们甚至用 AI 工具做了一轮利益冲突审查，最后合成分出一个「可信创作者评分」。分数越高的创作者，才越符合企业做品牌背书的要求。

为什么重要

我们认为，这份榜单表面上是推荐博主，底层其实是 B2B 营销逻辑的一次彻底转向。

过去大公司推广技术，习惯靠行业白皮书、高管专访或者大型峰会。但现在 AI 泡沫和翻车事故频发，普通商业客户对官方承诺的防备心极重。这时候，一个在 LinkedIn 上每天拆解工作流、在 YouTube 上实测工具的技术博主，说服力往往远超过大厂自己的市场总监。对于正在做 AI 产品的团队来说，与其花大价钱买通稿，不如找这些高互动率的垂直创作者合作。

不过 Edelman 这套筛选模型也有它自己的隐患。把创作者的公信力直接量化成商业评分，再由公关巨头打包卖给大企业，这种操作本身就在消耗信任。

当观众发现原本中立的 AI 伦理专家、技术科普博主，背后都经过了公关公司的「冲突审查」并拿了品牌赞助，那份宝贵的「像我一样的人」的真实感，还能维持多久，恐怕得打个大大的问号。