「死网理论」成真？机器人流量过半，AI 正在占领公开互联网

如果你最近刷社交媒体，总觉得评论区有一股说不出的塑料味，或者怀疑热搜里的讨论像是在自导自演，你的直觉很可能是对的。

几年前还在 4chan 和小众论坛上流传的「死网理论」（Dead Internet Theory），正变成现实。多份行业报告和研究人员的追踪表明，互联网上的内容和互动，正在大面积被机器替代。

机器流量反超人类，半个互联网在「机器总结机器」

网络安全机构 Imperva 的《2025 恶意机器人报告》显示，2024 年自动化系统贡献了全球 51% 的网络流量，机器人活动首次超过了真人流量。

分析机构 Graphite 的数据也显示，到了 2024 年底，AI 生成的文章总数同样超过了人类作者写的内容。

Menlo Ventures 合伙人 Deedy Das 直言，现在网上大约有一半内容是 AI 写的。更诡异的是，大家用大模型去总结网上的文章，最后变成了「机器在总结另一台机器写出来的东西」。

社交平台的情况更夸张。风投机构 Galaxy Interactive 在 2025 年 9 月的报告中指出，自动化活动已经统治了主流社交平台。有估算显示，X 上多达 64% 的账号可能是机器人，贡献了 76% 的峰值流量；Instagram 上也有约 9500 万个账号（约占 9.5%）属于虚假或自动化账户。

研究社交媒体的社会学者 Alex Turvy 认为，真人并没有离开网络，而是识别「真人」的信号被机器彻底瓦解了。为了躲避满屏的合成垃圾，大批用户正逃离公开广场，躲进 Discord 频道或私人小群。

从刷赞水军，到伪装成人类的自主智能体

如果说以前的机器人还只是批量点赞刷量，现在的 AI Agent 则是直接在网上以假乱真地办事。

原本互联网的整个信任底层，包括验证码、账号登录和双重验证，默认前提都是「屏幕对面坐着一个人」。但现在的智能体可以完美模拟人类行为，在网络上浏览、比价、甚至下单。

现实冲突已经出现。就在本月早些时候，亚马逊向 AI 搜索公司 Perplexity 发出律师函（cease-and-desist），原因是其旗下的 Comet 浏览器伪装成人类买家，自动在亚马逊平台上下单采购。

而网络安全方面，Anthropic 最近刚刚拦截了首例由 AI 驱动的网络攻击，攻击者试图利用其 Claude Code 智能体渗透 30 家企业。

接下来，随着 OpenAI 的 Sora 2 和 Google 的 Veo 3 等视频工具普及，高质量合成视频还会把互联网的水进一步搅浑。部分团队正试图用 World（原 Worldcoin）这类「人格证明」项目来给真人验明正身，但目前看仍处于少数实验阶段。

为什么重要

对普通用户来说，公开互联网正从「公共广场」退化成「合成噪音池」。你在开放平台上查资料、看商品评价或参与话题讨论的成本正在暴增，因为你根本分不清跟你吵架的是人是鬼。

我们认为，如果你的工作或业务依赖公开发帖获客，现在必须重新评估策略。指望靠公开内容自然分发的难度越来越大，把忠实用户沉淀到私密群聊、邮件通讯等可信闭门场景，会是更稳妥的选择。

对整个行业而言，这暴露了现有互联网商业模式的致命漏洞。过去的平台靠浏览量、点赞和停留时长向广告主卖钱，只要数据涨了平台就能获利。当机器刷数据的成本降到接近于零，这种以点击率和互动率为核心的变现逻辑就彻底塌房了。

各家平台面临的选择很尴尬：要么花大力气封杀 Agent，但往往连正常用户体验一起误伤；要么像亚马逊那样直接发律师函硬碰硬。看起来，如何定义一个合法合规的「AI 代理人」，已经成为技术和法律不得不补上的巨大欠账。