百度上线罗永浩双数字人直播：6 小时带货超 5500 万元

罗永浩的招牌相声式带货，这次换成了两个虚拟分身在屏幕里互相接话。

两个数字人搭档上阵

百度在自家电商平台上推出了罗永浩的数字人直播。和过去那种单人对着镜头循环念稿的虚拟主播不同，这场直播背后由文心大模型驱动，也是业内首次尝试让两个数字人同时担任搭档主持。

这两个虚拟主播能实现实时的交谈、情绪反应和互动接梗。根据官方公布的数据，这场超过 6 个小时的直播吸引了超过 1300 万次观看，全场讲解了 9.7 万多字的产品说明，最终跑出了超过 5500 万元人民币的成交额。

为什么重要

以前的电商数字人大多呆板单调，用户看一眼就知道在播录播视频。百度的聪明之处在于抓住了直播带货的核心是「捧哏与逗哏」的互动，用大模型把单人独白变成了双人对谈，观感上更接近真实的直播间氛围。

对品牌方和商家来说，如果头部主播的分身能以极低边际成本打满 6 个小时还能卖出几千万元货，全天候带货的成本结构会彻底改变。不过我们认为，成交数字里有多少是出于用户对老罗数字人首秀的新奇感，后续复购和退货率表现如何，还需要打个问号。