Amazon 推出 AI 视频生成工具：一张商品图变短视频，专供广告主

做电商的人都知道，做视频广告是个无底洞。拍一条像样的商品短视频，找摄影、搭场景、剪辑配乐，少说也得花上几百甚至几千美元。

亚马逊现在打算把这个门槛直接踩平。在近日的 Accelerate 大会上，亚马逊推出了名为 Video Generator 的 AI 视频生成工具。卖家只要丢给它一张商品图片，它就能自动生成一段短视频，而且对广告主完全免费。

一张白底图，五分钟变广告片

根据亚马逊发言人披露的技术细节，这个工具不需要用户写多么复杂的提示词。你提供一张商品的主图，系统会根据商品的细节和特性，在最多五分钟内生成四种不同风格的视频备选。

生成的视频规格比较轻量：时长为 6 到 9 秒，分辨率为 720p，帧率是 24 帧每秒。

视频的内容结构基本走的是实用套路。一般由两个带文案标题的场景组成，比如配上“滋养薰衣草保湿霜”这样的标语，并附带背景音乐和行动号召按钮。

广告主也可以自己微调，比如更换字体、挑不同的背景音乐，或者在画面右上角加上自己的品牌标志。

除了视频生成器，亚马逊还顺便在营销图片套件里加了个叫 live image 的新功能。它能把静态图片直接变成几秒钟的动态 GIF，同样处于内测阶段。

大厂都在卷视频，亚马逊打法很实在

目前 Video Generator 只面向美国部分开启了品牌推广活动（Sponsored Brands）的广告主内测，亚马逊表示会在未来几个月继续打磨，随后才会大面积铺开。

眼下生成式视频领域可以说神仙打架。Runway 和 Luma 在同一个月相继开放了视频 API，Google 正在把 Veo 塞进 YouTube Shorts，Adobe 承诺年底前把视频功能搬进全家桶，OpenAI 的 Sora 也一直在传秋季亮相。

但跟这些奔着影视工业去的大模型不同，亚马逊完全是冲着卖货场景来的。它不追求几分钟的宏大叙事，只要能在信息流里抓住眼球那几秒钟。

这种技术扩散也带来了隐忧。除了版权训练数据的法律争议，美国动画工会 2024 年的一项研究显示，到 2026 年，生成式 AI 可能会波及全美超过 10 万个娱乐行业岗位。

为什么重要

我们认为，亚马逊做 AI 视频的思路非常务实。很多中小卖家根本没有预算去外包专业视频制作，亚马逊直接把生成门槛降到了一张图和五分钟，这能直接盘活站内海量原本只有静态图的长尾商品。

对普通卖家来说，现在如果能拿到内测资格，完全值得试一试。虽然 720p 和 9 秒的时长看起来上限不高，但作为信息流里的点击诱饵，成本几乎为零，试错代价极低。

看起来，亚马逊的聪明之处在于克制。它没有盲目追求 4K 画质或复杂的长镜头，而是用模板化、标准化的广告结构，解决了生成式 AI 最让人头疼的不可控问题。

隐患也显而易见。当所有卖家都能一键生成视频时，千篇一律的转场和罐头音乐很快会让消费者产生审美疲劳。届时亚马逊的搜索结果页，很可能会充斥着大量似曾相识的粗糙广告片。