亚马逊升级 Fire TV：接入生成式 AI，跟 Alexa 像聊天一样找片

晚上坐在沙发上挑电影，常常是遥控器按了半小时，结果什么也没看成。

Amazon 在年度硬件发布会上给 Fire TV 带来的这套更新，最核心的改变其实就冲着这个痛点来：他们把生成式 AI 塞进了电视语音搜索里。

不用报片名，跟电视随口聊就行

以前用电视语音助手，你必须报出精准的电影名或者演员名，稍微含糊一点它就听不懂。现在接入生成式 AI 后，Alexa 开始能听懂更口语、更开放的需求了。

你可以直接说「找一部有追车戏的动作片」，或者「适合下雨天在家看的喜剧」。甚至能跟它提条件，比如「给我找我能免费看的动画片」，系统就会结合你的订阅权益来筛选。

如果你连想看什么类型都没头绪，也可以直接告诉它你现在的心情，Alexa 会根据你个人的 Fire TV 画像来推片。

除了语音搜索，主界面还新增了一行「继续观看」栏目。这行不再只推 Amazon 自家的 Prime Video，而是把 Disney+、Hulu、Max、Peacock、Tubi 等外部平台的进度全拉通了。这项功能和新的 AI 语音搜索都定在今年晚些时候先在美区上线。

硬件全线提速，高配版还顺手兼职智能画框

跟着软件一起亮相的还有三款新硬件。基础款 Fire TV Stick 4K 售价 49.99 美元，换上了 1.7 GHz 四核芯片，性能提升了 30%，网络也升级到了 Wi-Fi 6。

高配的 Fire TV Stick 4K Max 售价 59.99 美元，处理器提到了 2.0 GHz，支持 Wi-Fi 6E，存储空间直接翻倍到 16GB。Amazon 把它定义成目前运行速度最快的电视棒。

这代 Max 还下放了一项过去只有 Omni QLED 电视才有的「环境体验」功能。电视不用的时候可以变成常显的壁画屏，轮播 2000 多幅艺术品或个人照片，还能常驻日历、备忘录和智能家居小部件。

此外，Amazon 还推出了一款售价 119.99 美元的 24 英寸双声道 Fire TV Soundbar 条形音箱，支持 DTS Virtual:X 与杜比音频。新买 Fire TV 设备的用户还能免费领 6 个月的 MGM+ 会员。目前电视棒已经开启预售，音箱即日起现货开售。

为什么重要

我们认为，Amazon 这次在电视上的 AI 改造，思路相当务实。

它没有搞那些花哨的生成文字或图片给用户看，而是把大模型当成了最底层的意图理解引擎。对普通家庭来说，找片门槛被大幅抹平了，家里老人孩子不需要记住复杂的影视库分类，直接说话就能找到东西。

跨平台的「继续观看」也是个聪明的退让。流媒体打架这些年，各个 App 都在建围墙，用户最烦的就是切换软件找进度。Amazon 愿意把竞争对手的剧集进度汇总在首屏，看起来是在为别家引流，实际上是把 Fire TV 做成了真正的家庭娱乐入口。

对行业而言，电视棒这种低利润硬件早已卷到头了。加几百兆赫兹主频根本刺激不了换机，但生成式搜索和常显画框这种系统级体验，会逼着 Roku 和 Google TV 尽快跟进。

潜在的隐患在于推荐的中立性。Amazon 手里既有硬件平台，又有 Prime Video 和 MGM+ 这种自营内容，当用户随口要一部片子时，AI 到底会优先推荐最合适的作品，还是暗戳戳给自家平台倾斜，依然需要观察。