Adobe 高管对创作者喊话：不拥抱生成式 AI 就很难成功

以前大家用 Photoshop，最大的抱怨无非是每个月要扣订阅费。现在事情变了，很多创作者打开软件，发现官方正拼命把各种生成式 AI 塞到他们眼前，哪怕很多人对此非常反感。

面对社区里汹涌的抵触情绪，Adobe 这次直接把话挑明了，没有给反对者留任何退路。

在接受 The Verge 采访时，Adobe 生成式 AI 副总裁 Alexandru Costin 直言，不打算在工作中拥抱 AI 的艺术家，「在这个新世界里很难获得成功」。当被问到会不会给那些喜欢纯手工做图、讨厌 AI 的人推出不带 AI 功能的产品时，Costin 表示自己从未听说过这类计划。虽然老版本没有生成式 AI，但他明确说「并不推荐大家去用老版本」。

铁了心往前走，甚至做好了得罪人的准备

Adobe 数字媒体总裁 David Wadhwani 也表达了同样的态度。他承认不少创作者一直在严厉批评 Adobe 引入 AI 的做法，但公司绝不会为了迎合这部分人而改变策略。在 Wadhwani 看来，团队是在带着信念做创新，短期和长期来看，这个路线都会赢。

Adobe 敢这么坚决，底气来自真实的数据反馈。官方表示，搭载 Firefly 的生成式 AI 功能，是 Adobe 历史上被采纳最快、使用率最高的产品。企业客户和大型创意团队对生产力工具的需求非常迫切，他们正被暴增的内容需求压得喘不过气。

根据 Adobe 自己的一项调查，全球各类内容需求在 2021 到 2023 年间已经翻倍，预计到 2025 年可能会暴增 2000%。广告素材、配图、视频铺天盖地，光靠画师一笔一画去抠图、改尺寸，企业根本吃不消。

话虽如此，Wadhwani 也打了个圆场。他认为純手工创作的价值不会彻底消失，未来市场对真正动手的艺术家依然会有渴望，就像现在大家依然觉得真正的油画比照片滤镜更有价值一样。但他也提醒，如果所有人都完全依赖 AI 批量生成，产出的内容最终会千篇一律。

为什么重要

对于还在靠设计手艺吃饭的创作者来说，这番表态意味着行业规则彻底变了。不管你心里有多排斥，只要你的工作流离不开 Adobe 全家桶，AI 功能就会成为标配。我们认为，现在的当务之急不是去跟工具较劲，而是看看哪些重复劳动比如扩图、抠图、调尺寸可以扔给 AI，把时间省下来做别人替代不了的核心创意。

对整个行业来说，Adobe 这一步走得相当现实，但也埋下了不小的隐患。它必须追赶 OpenAI、Google 以及各种垂直创业公司的步伐，稍有犹豫就会丢掉霸主地位。比如它即将推出的协作画布 Project Concept，其实就是在跟 Figma 和 Kaiber 抢地盘。

但它这么做也在冒风险。互联网上对 AI 艺术的抵触情绪正在极端化，不少独立艺术家感到被背叛。Adobe 目前吃准了自己生态壁垒高、大家很难轻易换掉软件。可一旦这种不满积累到临界点，看起来很可能会给那些主打「纯净、无 AI」的竞争对手腾出生存空间，把一部分对 AI 极度敏感的核心创作者硬生生推出去。