把肖像权卖给 AI 公司后，演员后悔了：分身被用来推销假药与搞宣传

睡醒一觉打开手机，发现自己成了 TikTok 上的妇产科大夫，正在煞有介事地推销减肥茶；或者成了来自未来的先知，煞有介事地宣告灾难降临。

这不是黑客恶搞，而是很多真实演员、模特把自己的脸和声音授权给 AI 数字人平台后，正在经历的真实噩梦。

这些遭遇的主角有韩国演员 Simon Lee、纽约演员兼导演 Adam Coy，还有英国模特 Connor Yeates。他们当初为了几百到几千美元不等的报酬，走进绿幕影棚录制了半天，结果自己的数字分身很快失控了。

绿幕前坐半天，卖掉整张脸

AI 视频营销平台现在的生意做得很成熟。平台需要大量真实面孔做成数字人库，供企业客户生成宣传视频。生成一个克隆其实很快，演员只要在绿幕前照着提词器念台词，做做各种表情，AI 就能把面部动态和声音拆解重构。

Synthesia 负责人 Alexandru Voica 解释说，真人面部细节和肢体语言的表现力，目前依然比完全由算法捏出来的纯虚拟人要自然得多。

但对演员来说，门槛低来钱快，背后却踩满了法律坑洞。29 岁的 Adam Coy 在 2024 年 10 月把肖像权和声音以 1000 美元卖给 MCM 公司一年，后来未婚妻的母亲在网上刷到他自称未来人、预报灾难的视频。他的合同里仅仅排除了色情、烟草和酒精，其余内容完全不设防。

英国模特 Connor Yeates 签得更早。2022 年他正寄宿在朋友的沙发上，急需用钱，就以 4600 欧元和 Synthesia 签了三年合约。结果他的脸后来被用来给 2022 年政变上台的布基纳法索总统易卜拉欣·特拉奥雷做政治宣传。

Synthesia 方面对此回应称，三年前平台的审核机制确实存在漏洞，尤其是对争议性言论和夸大宣传把关不足，后来虽然补充了审核流程，但市面上涌现出的一大批新平台，规则更加宽松。法新社记者就曾在某家平台上，轻而易举地让数字人说出极度离谱的话。

商业法律师 Alyssa Malchiodi 指出，这类合同往往充斥着全球通用、无限期、不可撤销等霸王条款，根本没有提供中途解约或下架视频的权利。技术的扩散速度，已经远远把法庭和法律抛在了身后。

为什么重要

这起现象给所有创作者和普通人敲响了一个很现实的警钟。我们认为，在当前法律框架和平台审核机制完全缺位的情况下，任何个人把生物特征资产打包出售，都是极其不划算的买卖。

几百或几千欧元的单次报酬看似轻松，换来的却是彻底丧失对自己社会信誉的控制权。一旦你的脸被用于医疗虚假广告或政治宣传，现实生活里的声誉崩塌完全无法逆转，合同条款还会彻底封死你维权的退路。

对 AI 视频生成行业来说，这也暴露了早期野蛮生长的致命伤。头部平台靠真人克隆建立起比纯虚拟人更高的逼真度，但这套商业模式如果只管卖授权、不管内容兜底，迟早会招致严苛的监管铁锤。

看起来，行业光靠事后堵漏的内容审核已经行不通了。未来如果缺乏对数字人授权的细分用途限制、使用追踪和动态分成机制，正规演员和创作者只会迅速撤离，最终留给劣质平台的，可能只剩下灰色营销和黑产的狂欢。