구글, I/O 2025서 핀터레스트형 기능 공개 전망: 광고 방어와 개발 에이전트

거실 인테리어나 옷차림 영감을 얻고 싶을 때 ChatGPT에 긴 글을 써달라고 요청하는 사람은 많지 않습니다. 대부분은 Pinterest나 이미지 중심 앱을 켭니다.

The Information 보도에 따르면 Google은 다음 주 열리는 연례 개발자 회의 I/O 2025에서 Pinterest와 유사한 신규 기능을 공개할 계획입니다.

이 기능은 사용자의 검색어에 맞춰 패션이나 인테리어 디자인 분야의 아이디어가 될 만한 이미지 검색 결과를 보여줍니다. 사용자는 마음에 드는 이미지를 원하는 테마별 폴더에 나눠 저장할 수 있습니다. 외신은 이를 Pinterest에 빗대었지만, 웹에서 수집한 콘텐츠를 클러스터로 묶어 공유하는 미니멀한 큐레이션 서비스인 Cosmos와 더 비슷할 수 있다는 분석도 나옵니다.

ChatGPT에 빼앗긴 검색, 광고 매출 지키기 나선 Google

Google이 갑자기 이미지 큐레이션 도구를 들고나온 이유는 명확합니다. 바로 상업 검색에서 발생하는 광고 수익을 방어하기 위해서입니다.

검색 독점 관련 법정 심리에서 Google의 한 임원은 숙제나 수학 문제 풀이 같은 검색 트래픽을 이미 ChatGPT에 빼앗겼다고 법정에서 인정한 바 있습니다. 비록 학습 관련 검색이 광고 수익을 직접적으로 내지는 않지만, 구매 의도가 담긴 상업적 검색 역시 AI로 이탈하는 것은 불가피하다는 위기감이 내부에서 커졌습니다.

대화형 AI가 텍스트만으로 제공하기 어려운 시각적 영감과 탐색 경험을 제공함으로써, 사용자를 붙잡고 핵심 수익원인 검색 광고를 지키겠다는 전략입니다.

이번 I/O 2025에서는 이 밖에도 여러 기능이 공개될 가능성이 있습니다. 개발자가 코드를 짤 때 버그나 보안 취약점을 짚어주는 소프트웨어 개발 수명주기 에이전트를 비롯해, Android XR 안경 및 헤드셋에 적용되는 음성 기반 Gemini 통합, 데스크톱 Chrome 브라우저에 탑재되는 Gemini Live 등이 거론되고 있습니다.

왜 중요한가

일반 사용자와 크리에이터에게는 Google 검색을 단순한 웹문서 찾기가 아닌 영감 수집 도구로 활용할 수 있는 변화입니다. 기존 Google 이미지 검색은 정리가 어렵고 광고 링크가 뒤섞여 불편했지만, 테마별 저장 기능이 매끄럽게 지원된다면 쇼핑이나 인테리어 구상 시 외부 앱을 켜지 않고도 브라우징을 끝낼 수 있습니다.

산업 측면에서는 생성형 AI 검색 전쟁이 텍스트를 넘어 비주얼 커머스 영역으로 확장되고 있음을 보여줍니다. 텍스트 챗봇이 아무리 똑똑해져도 옷이나 가구처럼 눈으로 보고 골라야 하는 쇼핑 영역까지 완전히 대체하기는 어렵습니다. Google이 이 지점을 파고들면서 Pinterest나 Cosmos 같은 비주얼 큐레이션 플랫폼들은 가장 큰 경쟁자를 맞닥뜨리게 되었습니다.

우리는 대화형 AI가 취약한 시각적 탐색 영역에 집중해 상업 검색 광고를 지키려는 Google의 선택이 현실적이고 영리하다고 봅니다. 모든 질문을 챗봇으로 해결하려 하기보다, 이미지 피드가 훨씬 효과적인 영역을 공략했기 때문입니다.

다만 실행 측면에서는 불안 요소가 남아 있습니다. Google은 과거 소셜 및 큐레이션 성격의 서비스에서 번번이 쓴맛을 본 바 있습니다. 이번 기능이 감각적인 탐색 도구가 아니라 광고판으로만 채워진다면, 사용자들은 빠르게 원래 쓰던 플랫폼으로 돌아갈 가능성이 높습니다.