챗GPT 안드로이드 베타서 '검색 광고' 코드 포착

ChatGPT에 조만간 광고가 도입될 조짐이 포착되었습니다.

리버스 엔지니어링 분석가 티보 블라호(Tibor Blaho)는 소셜 미디어를 통해 ChatGPT 안드로이드 앱 최신 베타 버전 코드에서 광고 관련 흔적을 발견했다고 밝혔습니다.

안드로이드 베타에서 발견된 광고 코드

해당 코드는 ChatGPT 안드로이드 1.2025.329 베타 버전에서 확인되었습니다. 코드 내부에는 ‘광고 기능(ads feature)’을 비롯해 ‘바자 콘텐츠(bazaar content)’, ‘검색 광고(search ad)’, ‘검색 광고 캐러셀(search ads carousel)’ 등의 문구가 새로 포함되었습니다.

명칭으로 볼 때, 검색 결과나 답변 영역에 스폰서 링크 및 상품 추천을 가로 넘김 카드 형태로 노출하는 방식을 준비 중인 것으로 보입니다.

왜 중요한가

이 기능이 실제로 도입된다면 무료 이용자를 중심으로 답변 화면에 스폰서 콘텐츠가 노출될 가능성이 높습니다.

OpenAI 입장에서 구독 모델만으로는 천문학적인 AI 연산 비용과 대규모 무료 트래픽을 감당하기 어렵습니다. 구글이나 마이크로소프트처럼 검색 연계 디지털 광고 시장으로 영역을 넓히는 것은 자연스러운 수익화 수순으로 보입니다.

다만 대화형 AI 인터페이스에 광고를 넣는 일은 일반 웹 검색보다 훨씬 까다롭습니다. 추천 결과가 객관적이지 않고 광고주의 입김이 닿았다는 인상을 주면 사용자 신뢰가 흔들릴 수 있습니다.