TikTokがAI活用のスマートキーワードフィルターを導入：類義語も自動除外

TikTokは、おすすめフィード（For You feed）のパーソナライズ機能を大幅に拡充し、AIを活用した「スマートキーワードフィルター」などの新ツールを発表しました。

これまで手動で登録した単語のみを弾いていたミュート機能を強化し、AIが同義語や関連語もまとめて検知してフィードから除外できるようにします。

AIが類義語を自動判別

従来のキーワードフィルターは、特定の単語を登録して該当コンテンツを非表示にする仕組みで、世界中で累計2億語以上が登録されてきました。しかし、少し表記を変えたり類語を使ったりした投稿はすり抜けてしまう課題がありました。

新たに追加されるスマートキーワードフィルターでは、AIがユーザーの設定した単語の類語を自動的に検出して制限対象に加えます。ツール上では、AIがどの追加キーワードを除外対象にしたかが表示されます。

今後は、AIが選んだ単語を個別にオン・オフできる選択機能も追加される予定です。また、登録可能なキーワードの上限も200個へと倍増し、一括追加にも対応します。

あわせて導入された「トピックの管理」機能では、アート、旅行、自然、スポーツなど10以上の人気カテゴリについて、おすすめ表示される頻度をスライダー感覚で調整できるようになります。

これらはティーンエイジャーと成人の両方のアカウントに展開され、フィードの仕組みを解説する新たな教育ガイドや動画コンテンツもあわせて公開されます。

なぜ重要か

見たくないコンテンツや過度に刺激的な投稿に疲れていたユーザーにとって、わざわざ何十個もの類語を手動入力する手間が省けるため、実用的な自衛手段としてすぐに試す価値があります。

業界の視点では、中毒性や好ましくないコンテンツの反復表示をめぐって規制当局からの風当たりが強まる中、おすすめアルゴリズムの決定権の一部をユーザー側に委ねる姿勢を明確にした形です。プラットフォーム側が強制的に選別するのではなく、ユーザー主導の調整機能としてAIを提供するアプローチは巧みと言えます。

一方で懸念されるのは、AIによる過剰なフィルタリングです。文脈によっては問題のない投稿まで巻き添えで非表示になる恐れがあり、TikTokが後から除外語を手動で選別できる機能を準備している点からも、精度の担保が今後の課題になると考えられます。