テイラー・スウィフトのGoogle謎解き動画に「AI生成」疑惑、ファンから批判噴出

テイラー・スウィフトのファンといえば、ミュージックビデオのわずかな描写から隠されたメッセージを見つけ出すことで知られています。しかし今週末、ファンが画面に目を凝らしていたのは、暗号を解くためではなく、生成AIの痕跡を暴くためでした。

事の発端は、スウィフトが通算12作目となる新アルバム「The Life of a Showgirl」のプロモーションとして、Googleと組んで仕掛けた謎解きイベントです。Googleで彼女の名前を検索すると、「12の都市、12の扉、ロック解除される1つの動画」という謎のメッセージが表示されました。

1200万回のノックと、拭えない違和感

参加者は世界12都市に実際に設置された扉を探し出し、QRコードをスキャンしてヒントとなる12本の限定動画を手に入れる必要がありました。そこから導き出されたキーワードを検索すると画面にオレンジ色の扉が現れ、ファン全員で合計1200万回クリックして扉をノックすることで、最終的に新曲「The Fate of Ophelia」のリリックビデオがYouTubeで公開される仕組みでした。

YouTubeはこの曲および新アルバムの全リリックビデオの独占公開権を獲得しており、再生バーもオレンジ色の扉を模した特別仕様になっていました。

ところが、苦労してアンロックされた手がかり動画を見たファンの間で不満が噴出しました。映像の質感や背景の描写があまりにも不自然で、生成AIで作られたのではないかという疑惑が浮上したためです。ファンは謎解きそっちのけで、合成の兆候を探す探偵と化しました。

現時点でこれらの映像が実際にAIで作られたのか、どの程度使われたのかは確認されていません。Googleは米TechCrunchの取材に対し、動画の制作手法や自社AIツールの使用有無について回答していません。

かつてAIを批判した本人が使ったのか

今回の騒動がここまで大きな反発を呼んでいる背景には、スウィフト自身の過去の発言があります。

昨年、ドナルド・トランプ前大統領（当時）が彼女が自身を支持しているかのようなAI生成画像を拡散した際、スウィフトは強い危機感を表明しました。彼女はInstagramで、AIと誤情報の拡散に対する恐怖を率直に語り、それがカマラ・ハリス支持を公言する直接のきっかけになったと明かしていました。

それだけに、ファンからは失望の声が上がっています。制作費を抑えたい無名のアーティストならまだしも、巨万の富を持つ世界トップのアーティストが、本物のクリエイターを雇わずに安価なAI映像で済ませようとしたのではないか、という疑念が拭えないためです。

業界内では、OpenAIが「Sora 2」を発表する中で、Googleが自社の映像生成モデル「Veo 3」の実力をファン層に見せつけるための施策だったのではないかという見方も出ています。

なぜ重要か

私たちは、この騒動が「エンタメ業界における生成AIの活用がいかに繊細な地雷原であるか」を浮き彫りにしたと考えています。

ファンにとって、作品に支払う対価の本質はアーティストのこだわりや人間的な手触りです。特に物語性やクラフトマンシップを売りにしてきたトップスターが、プラスチック感のあるAI映像を提供すれば、それは効率化ではなく手抜きと受け取られます。これは一般のクリエイターにとっても、受け手の倫理観や感情を無視してAIを前面に出すことのリスクを示す教訓といえます。

業界全体にとっても、生成AIの商業展開における大きな壁が可視化されました。テック企業はSora 2やVeo 3といったモデルをポップカルチャーの第一線に組み込み、実用性をアピールしたいと考えています。しかし、どれほど技術が進化しても、人間の創造性を尊ぶファンコミュニティの納得を得られなければ、プロモーション自体が逆効果になりかねません。