MetaのAIアプリに有料プランと広告導入へ、AI投資は最大720億ドルに増額

Metaが提供する生成AIサービスも、いよいよ収益化のフェーズに入ることになりそうです。

MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグ氏は、2025年第1四半期の決算説明会で、Meta AIに有料プランと広告、そして商品レコメンド機能を導入する計画を明かしました。

単独アプリのリリースと有料プランの構想

Metaは今週、これまでFacebookやWhatsApp、Messengerの中に組み込まれていたMeta AIを切り離し、単独アプリとして正式にリリースしました。

新しいアプリではチャットや画像生成ができるだけでなく、ソーシャルフィードのような閲覧画面も備わっています。ザッカーバーグ氏によると、Meta AIのユーザー数はすでに10億人近くに達しているとのことです。

そして同氏は、OpenAIやGoogle、Microsoftと同じように、より高度な機能や高い計算リソースを使いたいユーザー向けに、有料のプレミアムプランを提供する余地があると述べました。

さらに、Metaのお家芸ともいえる商品レコメンドや広告の挿入についても検討を進めていると明言しています。

年間最大720億ドルの巨額投資と「1年間の猶予」

収益化を急ぐ背景には、跳ね上がり続けるAIインフラのコストがあります。

Metaの直近数か月の売上高は420億ドルに達したものの、同社は今年のAI投資予測の上限を、以前公表していた650億ドルから最大720億ドルへと引き上げました。

これだけの巨額マネーを投じる以上、AI単体での回収手段を確保するのは必然といえます。

ただし、今すぐ有料化されたり広告だらけになったりするわけではありません。ザッカーバーグ氏は、少なくとも今後1年間はユーザー規模の拡大とエンゲージメントの向上に専念し、本格的なビジネス構築はその後に着手すると説明しています。

なぜ重要か

Metaが取ろうとしている「課金と広告」のハイブリッド戦略は、非常に現実的でありながら強力です。

一般ユーザーにとって、今後1年ほどは最先端のAI機能を無料で使い倒せる期間が続くことになります。日々の調べ物や画像生成を試す分には、今あわてて課金体制を心配する必要はありません。

業界全体で見れば、サブスクリプション収入だけに依存するOpenAIなどに対して、Metaは既存の巨大な広告エンジンという決定的な武器を持ち込んでいます。無料ユーザーからも高精度な広告で収益を上げられる構造は、他社にとって大きな脅威になるはずです。

一方で懸念されるのは、アプリの体験の悪化です。回答を求めてAIと対話している画面に広告やおすすめ商品が挟み込まれれば、作業ツールとしての使い勝手は損なわれます。ソーシャルフィードのような余計な要素を盛り込みすぎてユーザー離れを招かないか、Metaのバランス感覚が問われます。