Metaが「Meta One」を開始：月額2.99ドルから、AI動画生成やエージェントを提供

メタが、世界数十億人が使う主要アプリを束ねる新たな課金体系を一気に展開してきました。

メタは 9 月 15 日、Instagram、Facebook、WhatsApp、Meta AI を横断するサブスクリプションサービス Meta One を発表しました。月額 2.99 ドルの単体プランから、最上位の企業向けプランとなる月額 499 ドルまで、用途に合わせた幅広い階層を用意しています。

従来の基本機能や Meta AI の日常的な利用は引き続き無料のまま維持されます。有料プランは、アプリ内の自己表現機能や負荷の高い生成 AI の利用枠を拡張する位置づけで、ローンチ時点で 50 以上の新機能が提供され、今後は動画編集アプリ Edits や AI グラスなどへも順次拡大される予定です。

単品のアプリアップグレードから AI 特化バンドルまで

個人向けプランは、特定アプリだけを使いたい層と、生成 AI を使い倒したい層で分かれています。

単体アプリ向けには、月額 2.99 ドルの WhatsApp Plus、月額 3.99 ドルの Instagram Plus および Facebook Plus が用意されました。Instagram Plus では DM やストーリーズのフォント変更、特定人物がストーリーズを閲覧した際の通知、DM プレビューなどが使えます。WhatsApp Plus にはチャットやメディアのバックアップ容量、指定時間帯にチャットを通知オフや非表示にするフォーカス機能が今後追加されます。

一方、生成 AI をフル活用したい層向けには、月額 7.99 ドルの Core と月額 19.99 ドルの Premium が登場しました。これらには全アプリの有料機能に加え、独自モデル Muse による画像や動画生成、Instagram の Restyle などの高度な画像変換ツールの追加枠が含まれます。先行テストでは加入者の半数以上が AI と表現機能の双方を利用しており、Restyle や音声エフェクトが主な加入動機になっているとされています。

24 時間稼働の AI 接客とクリエイター支援

個人向けだけでなく、クリエイターや中小ビジネス向けのプランも手厚く設計されています。月額 14.99 ドルの Essential、月額 49.99 ドルの Advanced、さらに上位の Expert（月額 149 ドル）、Max（月額 499 ドル）の 4 段階です。

これらは新規アカウントを作ることなく普段のアプリ内で管理でき、認証バッジやなりすまし防止、プロフィール拡張機能が備わります。さらに WhatsApp 上で 24 時間顧客対応を行う Meta Business Agent の利用権が付与され、上位プランでは 30 日先までのストーリーズ予約投稿、投稿へのリンク設置、データ書き出し、パスワードを共有しないチーム権限管理などが開放されます。

なぜ重要か

一般ユーザーにとって、普段の使い勝手が有料化されたわけではない点は安心材料です。フォントの変更や足跡通知、高度な画像加工を日常的に使いたい人にとっては、月額 7.99 ドルの Core プランは手頃な選択肢になりますが、閲覧中心のライトユーザーが今すぐ課金する必要性は薄いと言えます。

一方で、クリエイターや中小事業者にとっては極めて実用的な投資になります。リール上の目立つフォローボタンや反応してくれた人への自動フォロー招待、そして WhatsApp 上での AI 自動接客は、集客とカスタマーサポートを劇的に効率化します。特に WhatsApp が商取引インフラになっている欧州や新興国では、必須の業務ツールになるはずです。

業界全体で見ると、メタの戦略は非常に巧妙だと考えられます。画像や動画を生成する AI インフラには莫大な計算コストがかかりますが、OpenAI のように単体のチャットボットとして月額 20 ドルを請求するのではなく、世界中のユーザーが毎日開く SNS の便利機能と抱き合わせにして提供してきました。ソーシャルと AI のインフラを両方握っているメタだからこそ打てる、コスト回収の巧みな一手と言えそうです。