NVIDIAのフアンCEO、カンヌで語る：生成AIはクリエイターを置き換えるのではなく強化する

従来の広告制作は、撮影セットを組み、何日もかけて撮影し、数十パターンの素材を用意して配信するのが当たり前でした。しかし、NVIDIA のジェンスン・フアン CEO は、その常識が終わりを迎えつつあると考えています。

フランスで開催されたカンヌライオンズで、フアン氏は世界最大の広告代理店グループ WPP のマーク・リード CEO と対談しました。フアン氏は、生成 AI が 7000 億ドル規模のデジタル広告業界を一変させると宣言しました。あらかじめ作られた数百の広告をデータベースから呼び出す時代は終わり、一人ひとりに合わせた数十億種類の広告がリアルタイムに生成される時代が来ると指摘しています。

AI をクリエイティブディレクターのように操る

AI が人間の仕事を奪うという懸念に対し、フアン氏は「無限にコンテンツを生成できるからといって、無限の創造性が生まれるわけではない」と反論します。

AI はテキスト、画像、3D、物理挙動といったあらゆるモダリティを学習し、生成できるようになりました。しかし、ブランドの価値観やトーンを理解しているわけではありません。リード氏も述べるように、人間は最高峰のクリエイティブディレクターのようにプロンプトとフィードバックを与え、ブランドの文脈に沿うよう機械を導く必要があります。

この取り組みの核となるのが、WPP と NVIDIA の協業です。WPP は NVIDIA Omniverse と汎用シーン記述（USD）を採用し、Adobe や Autodesk のツールを統合したコンテンツエンジンを構築しています。製品の正確なデジタルツインを作成し、生成 AI で背景などを補完する仕組みです。

商用利用における著作権侵害の懸念に対しては、NVIDIA Picasso が活用されます。Getty Images、Shutterstock、Adobe などの許諾済みデータのみで学習を行い、クリエイターへの対価還元とブランド安全性の両立を図っています。

なぜ重要か

広告やデザインに関わるクリエイターにとって、制作の下請け作業は急速に自動化されていきます。勝負の分かれ目は、モデリングやレタッチの速度ではなく、ブランドの本質を見極めて AI に的確な指示を出せるディレクション能力に移ります。

業界全体から見れば、NVIDIA の戦略の巧みさが際立っています。単に GPU を売るだけでなく、Omniverse や USD を通じて制作ワークフローの上流を囲い込み、Picasso で権利問題もクリアしようとしています。競合がハードウェアの性能だけでこのエコシステムを崩すのは容易ではありません。

クリエイターを置き換えるのではなく「拡張する」という見せ方は非常にスマートですが、課題もあります。個人向けに数十億通りの広告をリアルタイム生成するとなれば、ブランドイメージの逸脱や誤ったトーンの出力といったリスク管理が極めて困難になります。どれだけ安全策を講じても、ブランドセーフティの維持は現場にとって重い課題として残りそうです。