Google、検索とDiscoverにAI新機能を追加　話題の要約や最新スポーツ情報を表示

Googleの検索画面で、誰もが一度は邪魔だと感じたことがある検索広告。Googleはその広告枠に、意外にも「折りたたむ」ためのボタンを追加しました。

ただし、広告自体が消えたわけではありません。Googleは検索とDiscover向けに複数のAIアップデートを発表すると同時に、検索広告の見せ方を静かにリニューアルしました。

広告は隠せるが、画面上部についてくる

検索結果ページに新設されたのが「スポンサー検索結果を隠す」ボタンです。

上部に表示された広告を見たくない場合、このボタンを押せば広告の枠自体が折りたたまれ、画面から見えなくなります。ページ下部に最大4件までまとめられるテキスト広告も、同じように折りたたみが可能です。

しかし、これですっきり解決とはいきません。広告本文を隠しても、「スポンサー検索結果」というラベル自体は固定され、スクロールしても画面上部についてきます。

さらにGoogleによると、このスポンサー表示はAI Overviewsの上だけでなく、すぐ真下にも配置される仕様になっています。広告を折りたたんでも、スポンサー枠の存在感はスクロール中ずっと残り続ける仕組みです。

Discoverの要約機能とスポーツの最新情報

AIを活用した機能追加も進められています。

モバイル版GoogleアプリのDiscoverフィードでは、関心のあるトレンドトピックに対してAIが短いプレビューを生成する機能が導入されました。概要をサッと確認した上で、枠を広げて詳細を読んだり、各メディアのリンクへ飛んだりできます。この機能は現在、米国、韓国、インドで提供が始まっています。

また、モバイル検索で選手やチーム名を検索した際に「最新情報」（What’s new）ボタンが表示される機能も追加されます。ボタンを押すと最新のトレンド情報や関連ニュースがまとまったフィードが開き、近況を一気に把握できるようになります。こちらは米国内で今後数週間のうちに展開される予定です。

なぜ重要か

今回の施策は、ユーザー体験の改善に見せかけつつ、検索広告という生命線を守るための巧みな設計だと考えられます。

広告の折りたたみを許したのは一見ユーザー思いですが、画面上部にラベルを追従させることで、広告枠の視認性を実質的に担保しています。AI Overviewsの周囲に広告枠を固定する配置からも、AI検索時代における収益化の焦りと執念が透けて見えます。

一方で、パブリッシャーやメディア企業にとっては警戒すべき動きと言えます。Discoverの要約やスポーツ情報のまとめフィードは、一般ユーザーからすれば検索の手間が省けて便利そのものです。しかし、AIの要約だけで満足してしまうゼロクリック検索が増えれば、メディアへの送客はさらに細ります。Googleが「外部のWebコンテンツをつなぐ」と説明しているのとは裏腹に、ユーザーを自社の検索エコシステム内に囲い込む流れは一段と強まっているように見えます。