Google Ads、Imagen 3で「大人の人物写真」をプロンプト生成可能に

広告運用において、人物が写っているライフスタイル写真は単なる商品画像よりもクリック率が高くなりやすい傾向があります。しかしモデルの手配や撮影にはコストと時間がかかり、これまで主要な広告プラットフォームの画像生成AIは人物描写を厳しく制限していました。

Googleは2月19日、Google広告におけるクリエイティブ生成機能を大幅にアップデートしたと発表しました。画像生成モデル「Imagen 3」を活用し、大人の顔や日常シーンを含むリアルなライフスタイル画像を、テキスト指示だけで生成できるようになります。

生成可能なのは成人限定、透かし機能も標準装備

今回の機能は、P-MAX（パフォーマンス最大化）、ファインド広告の後継であるデマンドジェネレーション、ディスプレイ、アプリの各キャンペーンに展開されます。例えば料理教室の受講者を募りたい場合、「料理をしている人」や「ニンジンを切る中年男性」といったプロンプトを入力するだけで素材が作成できます。

年齢、性別、人種、国籍などの詳細を指定して調整することも可能です。ドイツの広告代理店Mediaplus PerformanceのMatthias Wenninger氏は、ターゲット層に合わせた画像をキャンペーン作成画面の中で即座に作れるようになり、制作期間の大幅な短縮が現実のものになったと評価しています。

一方で安全対策も厳格に敷かれています。特定ブランドのロゴが入った商品、政治家や著名人、未成年者を含む画像、過激なコンテンツの生成は禁止されています。また、AIで生成されたすべての画像にはGoogleの電子透かし技術「SynthID」が付与され、AI製であることが識別できるようになっています。

加えて、高価値なユーザー層に響くテーマ（「自然」「海」など）を教えてくれる「アセットオーディエンス推奨機能」も導入され、数週間以内にはAIが提案する候補画像も自動提示される予定です。

商品フィードのみの運用に効果はあるかの検証機能

これまでEC事業者の中には、P-MAXキャンペーンに商品フィードだけを連携させ、バナーなどの追加素材を入稿せずに運用しているケースも少なくありませんでした。素材を追加して本当に売上が伸びるのか確信が持てなかったためです。

Googleはこの課題に対し、フィードのみで運用している小売業者向けのベータテストを開始しました。テキストや画像、今回のようなAI生成ライフスタイル画像を追加した構成と、素材なしの構成を直接比較テストできるようになります。利用にはGoogleの担当窓口への申請が必要です。

なぜ重要か

今回の機能追加は、中小の広告主にとって商業撮影のハードルを一気に引き下げる実用的な一歩だと考えられます。これまで予算の都合でストックフォトや静止商品画像に頼らざるを得なかった事業者が、プロンプトひとつでターゲットに合わせた人物入り素材を量産できるようになるからです。

業界の競合という観点では、Metaをはじめとする競合各社が生成AIによる広告クリエイティブ作成を先行して推し進める中、Googleとしても人物生成の解禁は避けられない判断だったと見られます。著名人や未成年を排除しつつSynthIDで透明性を確保する設計は、リスク管理と実用性のバランスをうまく取っています。

ただし懸念点もあります。多くの広告主が同じモデルを使って似たような人物画像を生成し始めれば、広告の見た目はあっという間に均質化してしまいます。AI特有の質感にユーザーが見飽きてしまえば、広告効果が薄れる可能性もあります。まずはフィードのみ運用との比較テストなどで実際の費用対効果を見極めつつ、段階的に試していくのが賢いアプローチと言えそうです。