Baidu、羅永浩氏のAIアバターによるライブ配信　6時間で売上5500万元超

中国屈指の人気ライバーである羅永浩（ルオ・ヨンハオ）氏のデジタルアバターが、百度のECプラットフォームでライブ配信デビューを果たしました。

2体のAIアバターが掛け合い

今回の配信は、単にアバターが原稿を読み上げる従来型とは異なり、百度の大規模言語モデル「ERNIE（文心）」を活用しています。業界で初めて2体のデジタルアバターが共同司会を務め、リアルタイムで会話やリアクションを交わしながら進行しました。

配信は6時間以上に及び、視聴回数は1300万回超を記録しました。紹介された商品説明のテキスト量は9万7000字を超え、総流通額（GMV）は5500万元（約11億円）を突破したとされています。

なぜ重要か

これまでのバーチャルライバーは単調になりがちで、視聴者が離脱しやすい課題がありました。今回の試みは、大モデルによって「司会者同士の掛け合い」をリアルタイムで再現し、より本物の配信に近い体験を作った点が巧みです。

トップインフルエンサーのブランドを活かしながら24時間体制で配信できる仕組みは、配信コストを劇的に下げる可能性があります。ただ、今回の数字には初回ならではの話題性も大きく寄与していると見られ、日常的な購買行動として定着するかは慎重に見極める必要があります。